Die Strategie der Österreich Werbung
Die Strategie der Österreich Werbung
Seit 1955 begeistert die Österreich Werbung für das Urlaubsland Österreich. Die Rahmenbedingungen für den Tourismus haben sich seit damals laufend verändert. In ihrer Strategie definiert die ÖW, wie sie auch in Zukunft die Branche bestmöglich bei ihrer Arbeit unterstützen kann. Damit leistet die ÖW einen essenziellen Beitrag zur Steigerung der Wertschöpfung unserer Tourismus- und Freizeitwirtschaft.
Individualisierung, Digitalisierung, Fachkräftemangel und verändertes Buchungsverhalten sind nur einige der aktuellen Herausforderungen für unsere Branche. Um den Tourismus noch besser unterstützen zu können, hat die Österreich Werbung ihre Strategie anhand der drei Säulen Kooperation, Innovation und Kommunikation weiterentwickelt. Mit ihrer Vision positioniert sich die Österreich Werbung als dynamische Drehscheibe für den gesamten Tourismusstandort Österreich.
We connect, we create, we care – in 19 Büros und in 27 Märkten verfolgen weltweit rund 220 Mitarbeiter:innen der Österreich Werbung diese Werte, um eine Kultur der Kooperation zu fördern und für Österreich zu begeistern.
Unsere strategischen Ziele
Die umfassende Vision positioniert die Österreich Werbung als globale Drehscheibe für zukunftsweisende Themen im Tourismus. Drei zentrale Ziele bilden die Säulen unserer ambitionierten Vision. Diese drei strategischen Felder sind der Schlüssel zu unserem Erfolg und formen den Weg in eine vielversprechende Zukunft des österreichischen Tourismus.
Unser kooperatives Ziel
Wir unterstützen den österreichischen Tourismus, indem wir Inhalte und Mittel bündeln und der Branche relevantes und handlungsanleitendes Marktwissen, werthaltige Marktzugänge sowie Plattformen anbieten, um aktuelle und mittelfristige Marktchancen zu heben.
Gemeinsam sind wir stärker. Durch Initiativen wie die „Meet in Austria“-Strategie unterstützen wir den Convention-Tourismus und bieten wertvolle Ressourcen für unsere Partner:innen. Bei Events wie dem ÖTT (Österreichischer Tourismustag) und dem STiAS (Sustainable Tourism in Austria Summit) schaffen wir Plattformen zum Austausch und zur Vernetzung. Unsere kontinuierlichen Partnerschaftsanalysen helfen uns, den Nutzen für alle Beteiligten zu maximieren und die Zufriedenheit unserer Partner:innen und Stakeholder bis 2026 um 10 % zu steigern.
Unser innovatives Ziel
Wir fördern intern und extern den Aufbau nötiger Kompetenzen für den digitalen und grünen Wandel, indem wir eine Wissensbasis bereitstellen und eine nationale Daten- und Innovationsplattform betreiben, um die Innovationskraft des österreichischen Tourismus zu steigern.
Die Zukunft ist digital und grün. Mit der Plattform „Change Tourism Austria“ (CTA) fördern wir den Austausch über innovative Best-Practice-Beispiele. Wir setzen auf Künstliche Intelligenz, um neue, effiziente Dienstleistungen zu entwickeln und betriebliche Abläufe zu optimieren. Unser Ziel ist es, durch unsere nationale Daten- und Innovationsplattform die Kreativität und Wettbewerbsfähigkeit des österreichischen Tourismus zu fördern. Bis 2026 steigern wir den internen Digitalen Reifegrad um 25 % und den Innovation Impact in der Branche um 10 %.
Unser kommunikatives Ziel
Wir begeistern für Österreich als hochwertiges und zukunftsweisendes Reiseland, indem wir auf integriertes Marken- und Themenmanagement setzen. So kommunizieren wir effektiv und mutig und zeigen unsere Kompetenz als Drehscheibe im Tourismus in der Branche und den Märkten.
Österreich fühlen. Unser neuer Markenauftritt hebt das besondere „Lebensgefühl“ unseres Landes hervor – eine einzigartige Mischung aus Gelassenheit, Leichtigkeit und Genuss. Mit globalen Markenerlebnissen wie den Flagships und maßgeschneiderten Content-Serien zu den Querschnittstopics Kulinarik, Kunst & Kultur sowie Bewegung & Erholung begeistern wir weltweit für Österreich. Gleichzeitig setzen wir alles daran, bis 2026 unsere Markenstärke in den potenzialstärksten Märkten konstant zu festigen und eine starke Medienresonanz in Österreich zu erzielen.
Die Zukunftsmap, die speziell für den österreichischen Tourismus erarbeitet wurde, hebt die relevanten Megatrends und Trends unserer Gesellschaft hervor, die besonders stark auf den österreichischen Tourismus einwirken. Sie bietet damit ein strukturiertes Raster für den heimischen Tourismus bei der Beantwortung unterschiedlicher Zukunftsfragen.
Hier lesen Sie mehr zur Zukunftsmap.
Strategie-Booklet der Österreich Werbung
Von A wie Austria bis Z wie Zukunft: Die Österreich Werbung hat ihre Strategie in einem 22-seitigen Booklet zusammengefasst. Blättern Sie hier durch das Dokument oder laden Sie das File im PDF-Format herunter.
Strategie-Booklet der Österreich Werbung zum Download
Von A wie Austria bis Z wie Zukunft: In einem 22-seitigen Booklet hat die Österreich Werbung ihre Strategie zusammengefasst. Hier gibt's das Dokument im PDF-Format zum Download.