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Österreichischer Tourismustag am 16. Juni 2026

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Aktuelles

Knapp ein Drittel aller Reisenden kommt bereits in den Nebensaisonen: Österreich wird zur Ganzjahresdestination

Österreich nutzt die ITB Berlin (3.–5. März 2026), um aktuelle Daten und die nächsten Schritte im Ausbau des Ganzjahrestourismus zu präsentieren. Bei der heutigen Pressekonferenz am Österreich-Stand lag der Fokus auf der Weiterentwicklung der nationalen Tourismusstrategie, der Stärkung der Wertschöpfung über alle Jahreszeiten und auf der neuen Imagekampagne „The Austrian Synapse“.

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Österreich Werbung launcht mit „The Austrian Synapse” neue Imagekampagne über Reisen, die das Gehirn verändern

Mit der neuen internationalen Imagekampagne „The Austrian Synapse“ inszeniert die Österreich Werbung Urlaub in Österreich als transformative Erfahrung – als Impuls, der im Gehirn neue Verbindungen schafft. Die kreative Leitidee basiert auf einem neurowissenschaftlichen Gedanken: Intensive Erlebnisse lösen Emotionen aus, verankern Erinnerungen tief und können neue Synapsen bilden.

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Nächtigungsstatistik Jänner und erste Hälfte Wintersaison

Die erste Hälfte der Wintersaison 2025/26 schließt positiv mit rund 36 Mio. Nächtigungen (+5,6 %) und rund 11 Mio. Ankünften (+8,0 %). Auch der Jänner 2026 performte positiv mit 16,4 Millionen Nächtigungen (+2,7 %) und 4,3 Millionen Ankünften. Alle Details in der aktuellen Nächtigungsstatistik.

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Wie schaffen wir Reiseerlebnisse, die berühren, inspirieren und langfristig wirken? Und wie positionieren wir Österreich als nachhaltige, hochwertige Ganzjahresdestination, die saisonunabhängig überzeugt? Beim Österreichischen Tourismustag am 16. Juni 2026 im Austria Center Vienna bringen wir gemeinsam mit Partnern aus den Regionen, Vertreter:innen der Branche sowie internationalen Impulsgeber:innen Expertise zusammen.

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Jungdesignerin aus Dubai brachte zeitgenössisches Design auf den Wiener Opernball

Beim Wiener Opernball 2026 präsentierte sich eine junge Designerin aus Dubai auf einer der renommiertesten Kulturbühnen Europas. Die eigens entworfene Robe von Fatima Lodhi verbindet Wiener Eleganz mit zeitgenössischem Design und wurde im Rahmen des internationalen Nachwuchsprojekts „The Dress“ erstmals präsentiert. Getragen wurde das Kleid von der arabischen Schauspielerin Mahira Abdel Aziz. Details in unserer Aussendung.

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Starke Athlet:innen, starke Bühne im Austria House: Österreich begeistert bei Olympia

Mit einem inhaltlich wie politisch hochkarätigen Auftritt positionierte sich Österreich zum Start der Olympischen Winterspiele Milano Cortina 2026 in Cortina d’Ampezzo. Beim gestrigen Austria-Tourism-Abend der Österreich Werbung im Austria House trafen internationale Medien, politische Entscheidungsträger:innen sowie Vertreter:innen aus Sport, Wirtschaft und Tourismus zusammen. Alle Details in unserer Pressemitteilung.

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Lara Wolf, Olympionikin im Freestyle-Skiing, im Talk mit Astrid Steharnig-Staudinger

Ein Sprung ist nie nur ein Sprung. Er ist Haltung. Fokus. Vibe! Freestyle-Profi Lara Wolf ist zu Gast in ÖW Talk und spricht über Leistungssport, Lebensgefühl und eine offene Rechnung bei den Olympischen Spielen.

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Non Disclosure Austria (NDA): Österreich Werbung startet Kampagne für winterliche Geheimtipps des Landes

Mit der neuen Kampagne „Non Disclosure Austria (NDA)“ präsentiert die Österreich Werbung verborgene Seiten des Winterurlaubs und das auf eine völlig neue Art: Wer die Geheimtipps entdecken will, muss zuerst eine humorvoll formulierte Geheimhaltungsvereinbarung (NDA) unterzeichnen. Alle Details in unserer Aussendung.

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Neues aus dem Blog

Urlaub mit Hund

Leider hört man es immer wieder: „Kurz vor der Urlaubssaison ist für viele Tierheime Hochsaison“ – darauf weisen Tierschutzorganisationen regelmäßig hin. Warum schieben Tierbesitzer:innen ihre Lieblinge vor dem Urlaub ab? Vermutlich vielfach aus der Annahme heraus, Reisen mit Hund sei kompliziert oder kaum möglich. Dabei zeigt die Sommerpotenzialstudie 2025 der Österreich Werbung und des NIT: Genau das Gegenteil ist der Fall. Reisen mit Hund liegen im Trend und eröffnen neue Perspektiven für Gäste wie für den Tourismus.

Drei Schneerosen vor einem verschneiten Bergpanorama, einem See im Tal und dem steirischen Erzberg

Resilienz im Tourismus: „Krisen sind per se nichts Schlechtes“

Was Resilienz im Kontext Tourismus bedeutet und warum es dabei um mehr geht als Widerstandsfähigkeit, darüber reden wir mit Stefanie Wallinger, Leiterin des Interreg-Projekts „Resilienter Tourismus“ an der FH Salzburg.

Best-of Winterauftakt 2025/26

Lange bevor in Österreich die ersten Schneeflocken fallen, trommeln unsere Büros in den Märkten für Winterurlaub in Österreich. Von der vollen Ladung Nostalgie in Großbritannien bis zum Eisbaden in Budapest: ein Überblick über die Winterauftakt-Highlights der Saison 2025/26.

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70 Jahre Österreich Werbung

Creating Future Moments Together – since 1955

Zur Geschichte der Österreich Werbung

Informationen für die Branche

Pressemitteilungen

Der Pressebereich mit Informationen zum Tourismus in Österreich und zu den Aktvitäten der Österreich Werbung

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Marketingkooperationen

Begeistern wir gemeinsam für Urlaub in Österreich! Ihre Möglichkeiten zur Beteiligung im Überblick

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Studien und Statistiken

Die neuesten Studien, Statistiken und Berichte aus der Tourismusforschung der Österreich Werbung

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Nachhaltigkeit

Vom KPI-Tool für Destinationen bis zum Leitfaden zu Green Claims im Tourismus: Die Österreich Werbung unterstützt die Branche bei der nachhaltigen Transformation mit einer Vielzahl von Services.

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