Großbritannien Tourismusausblick

Wirtschaft & Gesellschaft

• In den ersten beiden Quartalen 2024 wurde ein stärker als erwarteter BIP-Anstieg von 0,7% bzw. 0,6% verzeichnet, womit Großbritannien das höchste BIP-Wachstum aller G7-Wirtschaften verzeichnen konnte. Es wird erwartet, dass das „Office für Budget Responsibility“ (OBR) die offizielle Wachstumsprognose von +0,8% für das Gesamtjahr demnächst anheben wird.
• Für 2024/25 werden Realeinkommenszuwächse von 1,9% erwartet. Grund dafür ist der rasche Rückgang bei der Inflation: Nach einem Durchschnittswert von 7,9% im Jahr 2022 und 6,8% im Jahr 2023 wird für 2024 eine weitaus abgeschwächtere Inflationsrate von durchschnittlich 2,6% erwartet. Preisrückgänge bei Lebensmitteln und Energieträgern sowie moderate Lohnsteigerungen angesichts eines sich entspannenden Arbeitsmarkts tragen wesentlich dazu bei.
• Für 2024 wird eine stabile Wechselkursentwicklung des Pfund Sterling mit geringfügigen Aufwertungstendenzen gegenüber dem Dollar und geringfügigen Abwertungstendenzen gegenüber dem Euro erwartet.

Tourismus & Trends

• Urlaub bleibt weiterhin eine Priorität. Die Reisenden erwarten, dass sie mehr für Urlaub ausgeben werden als im letzten Jahr. Der Wunsch nach einem Auslandsurlaub wird größer. 
• 2023 wurden 857 000 Ankünfte und 3,25 Millionen Nächtigungen britischer Gäste in Österreich gezählt. Die Zahl der Ankünfte bzw. Nächtigungen liegt damit fast wieder auf dem Niveau wie vor der Pandemie (966 000 Ankünfte und 3,7 Millionen Nächtigungen). Großbritannien lag damit im Nächtigungsranking 2023 an fünfter Stelle.  
• In der Sommersaison von Mai bis August konnte Großbritannien ein Plus von 10,6% (897 800) bei den Nächtigungen vorweisen.
• 64% der Nächtigungen und 55% der Ankünfte entfallen auf die touristische Wintersaison. Die letzte Wintersaison lag mit 504 600 Ankünften und 2,2 Millionen Nächtigungen ebenfalls nur knapp unter dem Vor-Corona-Niveau.

• „Getting Brits Back to the Slopes“ – Potenzial Neueinsteiger:innen
  • Gemeinsam mit Schweiz Tourismus, ATOUT France, Crystal Ski Holidays und dem Ski Club of Great Britain wurde im Dezember 2023 eine Umfrage in Großbritannien zur Nachfrage nach Wintersporturlaub durchgeführt. Die Ergebnisse, v. a. hinsichtlich des Potenzials, waren überraschend und sehr positiv. 
  • So gaben knapp 50% der erwachsenen Einwohner:innen Großbritanniens an, einen Wintersporturlaub in Betracht zu ziehen.
• Marktpotenzial und Größe des britischen Schneesportmarktes
  • o Etwa 1 von 10 Brit:innen war bereits einmal auf Wintersporturlaub; das sind rund 8%, also 3,6 Millionen Erwachsene (18–65 Jahre).
  • o 3% der Skifahrer:innen waren letztes Jahr auf einem Wintersporturlaub.
  • o Im Vergleich: 66% waren auf Strandurlaub, 57% auf Städteurlaub, 13% machten Wanderurlaub. 
  • o Beinahe die Hälfte der erwachsenen Brit:innen würde einen Wintersporturlaub in der Zukunft in Betracht ziehen (5% haben bereits gebucht; 10% hoffen, in den nächsten zwölf Monaten zu gehen; 40% würden einen Wintersporturlaub in Betracht ziehen).

Urlaub in Österreich

• Laut Iglu Ski liegt Österreich leicht hinter den Vorjahreszahlen zurück. Dies spiegelt das generelle Marktverhalten wider. Buchungen kommen später als im Vorjahr, der August war jedoch bereits besser als Juni und Juli. Betrachtet man Österreich allein, könnten die nicht so guten Schneebedingungen des letzten Jahres den heurigen Verkauf beeinträchtigen. Frankreich verkauft sich im Vergleich etwas besser.
• Auch TUI und Crystal erwarten für die kommende Wintersaison einen leichten Rückgang von etwa 2%. Dafür gab es im Sommer 2024 einen Zuwachs von 12% aus Großbritannien und Irland, und auch die Buchungen für Sommer 2025 liegen bereits bei einem Plus von 1%.
• Positive Rückmeldungen gibt es von Ski Solutions. Ihre Buchungen liegen mit 14% über dem Vergleichszeitraum im letzten Jahr. Die Topdestinationen sind St. Anton, Obergurgl und Ischgl. Neu im Programm sind Gastein, Leogang und Hochkönig.