China Tourismusausblick

Wirtschaft & Gesellschaft

• Die chinesische Gesellschaft ist seit dem Ende der Coronapandemie mit einer steigenden Arbeitslosigkeit junger Menschen, dem Ende des Immobilienbooms und stärker werdenden staatlichen Interventionen konfrontiert. Das auf 5% ohnehin schon niedrig festgelegte Wirtschaftswachstumsziel dürfte 2024 nicht erreicht werden.
• Die Stimmung in puncto Wirtschaft ist mäßig, die Konsumlaune gebremst. Dies hat auch einen Einfluss auf die Auslandsreisen. Vielerorts wird der Eindruck bestätigt, dass sich China gesellschaftlich und kommunikativ von der restlichen Welt etwas abgrenzen will. Vor allem die urbanen, weltoffenen Menschen begeben sich in eine Art „innere Emigration“ und investieren in die Zukunft ihrer Kinder.

Tourismus & Trends

• Obwohl medial stark propagiert und von chinesischer Seite gerne als Soft Power eingesetzt, läuft die Erholung nach der Coronapandemie langsamer als gedacht. Dies merken in einer ähnlichen Weise auch Österreichs Mitbewerber wie die Schweiz. Selbst das für Chines:innen visafreie Thailand hat als Reisedestination noch nicht das Niveau des Jahres 2019 erreicht. Starkes Wachstum verzeichnen allerdings zum Teil jene Länder, deren politische Verbindungen in letzter Zeit gestärkt wurden, z. B. Ungarn und Serbien.
• Die Reisetrends weisen in den letzten zwei Jahren sehr ähnliche Formen auf: Die Sehnsucht nach Erlebnissen und leichter Bewegung im Freien bzw. in der Natur nimmt stark zu. Neben Klassikern werden nach wie vor Geheimtipps gesucht, das sind Plätze, die unter den chinesischen Landsleuten noch nicht so bekannt sind. Wichtig ist nach wie vor die Fotogenität der Orte und Plätze, die besucht werden. Auffallend ist, dass die Aufenthaltsdauer durch den Trend zu FIT und Reisen in Kleingruppen durchschnittlich auf durchaus beachtliche 1,7 Nächte gestiegen ist. Auch die Hotelbuchungskategorie setzt ihren Höhenflug fort. Der MICE-Sektor (Meetings, Incentives, Konferenzen und Ausstellungen) wird aktuell ebenfalls stark nachgefragt, da große Firmen verstärkt Auslandsreisen als Incentives anbieten.

Urlaub in Österreich

• Stark steigende Nachfrage, aber weiterhin Aufholbedarf, so lässt sich die Situation Österreichs auf dem chinesischen Markt beschreiben. Damit geht es Österreich wie seinen Mitbewerbern und den meisten internationalen Destinationen. Österreich kann sich aufgrund der steigenden Nachfrage vermehrt als alpine Destination präsentieren – sommers wie winters.
• Das Thema Stadt/Kultur ist weiterhin ein sehr wichtiger Anker für die Destination Österreich. Es zeigt sich auch, dass die heutigen chinesischen Gäste in Österreich bereits reiseerfahren sind: Sie buchen zum Beispiel ihre Flugtickets direkt oder auf Buchungsplattformen, ähnlich ist es bei Unterkünften. Das Wissen um die Destination, das Land und die Leute ist zum Teil beträchtlich gestiegen. Das heißt, der Trend zu FIT wird auf alle Fälle anhalten.