Skinachwuchs Studie

Die Österreich Werbung hat 2023 zum Thema Skinachwuchs sowohl quantitative Forschung (Umfrage unter 1.500 Personen) als auch qualitative Forschung (Gruppendiskussionen mit Eltern, Kindern und Jugendlichen) in Deutschland zum Thema Skifahren / Skiurlaub durchgeführt. Mit Skinachwuchs sind im Kern Kinder und Jugendliche gemeint, die der Tourismus in Zukunft für das Thema Ski / Snowboard bzw. den Skiurlaub gewinnen will. Eine zentrale Rolle spielen natürlich die Eltern, für die das Thema Skiurlaub neu ist, wenn sie nicht selbst bereits Skifahren.  

Ausgewählte Ergebnisse quantitative Umfrage:

1. Es gibt in Deutschland ein Skinachwuchs-Neupotenzial von 23% aller Kinder und Jugendlichen, das sind 3,2 Mio.
2. Die Hälfte des Skinachwuchses lernt das Skifahren von den Eltern. Eltern sind auch der häufigste Anstoß, um überhaupt mit dem Skifahren zu beginnen. Bei 3 von 10 Kindern bzw. Jugendlichen ist es die Schule / der Schulskikurs. 
3. Österreich ist das Top-Urlaubsland für Skifahrer:innen, die mit Kindern auf Skiurlaub fahren. 

In der quantitativen Befragung steht das Kostenargument als Barriere im Vordergrund. In der qualitativen Forschung werden Motive und psychologische Barrieren tiefer erforscht und das Bild wird wesentlich differenzierter.

Beim Skinachwuchs zeigt sich, dass die eigentliche Barriere die fehlende Vorstellungskraft ist, wie genau ein Skiurlaub abläuft. Die Gedanken der Unerfahrenen kreisen um die Frage, wer sie in Eis und Schnee „versorgt und warm hält“ und wie sie richtig ausgerüstet auf den Berg hinaufkommen. Erst wenn diese Fragen beantwortet sind, geht es um das Skifahren und das Erlernen des Skifahrens.

Die gesamte kostenlose Studie können Sie hier bestellen