Conjoint-Studie zu Nachhaltigkeitsaspekten bei der Hotelauswahl: Was sind Urlauber bereit zu zahlen?

Aktuelle Umfrage-Studien zeigen, dass Urlaubsreisende grundsätzlich bereit sind, Nachhaltigkeit auch im Urlaub zu leben. Was bisher fehlt sind belastbare Daten über die Bereitschaft der Konsumenten für nachhaltige Angebote und Dienstleistungen auch Geld auszugeben bzw. dafür einen Aufpreis zu den gängigen Standardprodukten zu bezahlen. Nur mit solchen Informationen ist es touristischen Anbietern möglich, die ökonomischen Aspekte, also den Nutzen einer Erweiterung des eigenen Produktangebots mit den Kosten der Umsetzung, abzuwiegen.

Ziel dieser Studie war es daher – exemplarisch ermittelt für die Zielgruppe der potenziellen Österreich-Urlauber in Deutschland – diese Lücke zu schließen und zu evaluieren, ob und wie hoch die tatsächliche Zahlungsbereitschaft der Zielgruppe für nachhaltige Angebote ist.

Als Szenarien zur Bestimmung dieser Zahlungsbereitschaft wurden Hotelangebote für Kurzaufenthalte in Österrreich, jeweils für Städte-/Kultururlaub sowie Urlaub im Grünen, überprüft. Mittels einer Adaptive Choice-Based Conjoint-Analyse wurde die  Zahlungsbereitschaft und Preissensibilität der Zielgruppe ermittelt und quantifiziert. Die Ergebnisse zeigen, wer bereit ist für nachhaltige Angebote wie viel zusätzlich auszugeben.

Den kostenlosen Chartbericht können österreichische Touristiker hier bestellen.