Conjoint-Studie: Mountainbike-Destinationen aus Gästesicht

Anfang 2024 hat der „BÖTM – Das Destinationsnetzwerk“ gemeinsam mit österreichischen Mountainbike-Destinationen und der Österreich Werbung ein Marktforschungsprojekt (Konzeption und Umsetzung: imark) durchgeführt, um valide Erkenntnisse über die Ansprüche von potenziellen Mountainbike-Urlauber:innen an das Angebot in einer Destination zu gewinnen. Dazu wurden insgesamt ca. 870 Personen aus Deutschland und Österreich, die sich vorstellen können einen MTB-Urlaub zu machen, via Online-Fragebogen befragt.

Methodisch wurde neben allgemeinen Fragen zum Thema Mountainbike-Urlaub für die teilnehmenden Destinationen eine Conjoint Analyse genutzt. Grob gesprochen werden bei der Conjoint Analyse den Befragten konkrete Angebote mit unterschiedlichen Eigenschaften und Preisen gezeigt und Befragte müssen sich entscheiden. 

Beispielergebnis aus den allgemeinen Fragen: Was sollte eine MTB Destination den Urlaubsinteressierten bieten? Die Befragung zeigt, dass die Basics passen müssen, insbesondere Beschilderung (67%) und passende Schwierigkeitsgrade für das eigene Fahrkönnen (62%). In Zeiten, in denen ein Mountainbike mehrere Tausend Euro kosten kann, wird eine gut gesicherte Abstellmöglichkeit zu einem wichtigen Kriterium (50%). Mountainbikeurlauber:innen wollen nicht nur MTB fahren, das Rundumpaket muss stimmen. Allen voran sind der Faktor Kulinarik, Ausflugsmöglichkeiten und Wellness bzw. auch Bademöglichkeiten wichtige Bestandteile des Angebots. 

Die Ergebnisse der Conjoint Analyse geben tieferen Einblick in die Preisbereitschaften und Wichtigkeiten von Angebotskomponenten. Es zeigen sich große Unterschiede nach Zielgruppen (z.B. Erfahrene vs. Neupotenzial). 

Ein Zusammenfassung von wesentlichen Erkenntnissen aus dem Projekt können österreichische Touristiker:innen hier bestellen.