Deutsche Reiseanalyse

Die Deutsche Reiseanalyse (RA) ist eine jährliche, deutschlandweit durchgeführte Befragung, die das Urlaubsreiseverhalten der deutschsprachigen Bevölkerung im Alter von 14+ Jahren erfasst und beschreibt. Im Rahmen der RA werden jährlich über 12.000 Interviews durchgeführt. Die Untersuchung beschäftigt sich mit Urlaubsreisen ab fünf Tagen und Kurzurlaubsreisen von zwei bis vier Tagen Dauer. Neben der Beschreibung des Reiseverhaltens ist die Erfassung der Urlaubsmotive und -interessen ein wesentlicher Bestandteil der Studie. Die Erhebung von Potenzialen für Destinationen, Urlaubsformen und Urlaubsaktivitäten gehört ebenfalls zum Befragungsprogramm.

Ergänzend zum umfangreichen Standardfragenprogramm finden Module zu jährlich wechselnden Themenschwerpunkten statt. 2022 werden folgende Module durchgeführt:

• Inspiration & Information bei Urlaubsreisen
  Anbieter im Tourismus nutzen unterschiedliche Marketinginstrumente (online und offline) in ihrer Werbung und Kundenkommunikation. Dies sind die Berührungspunkte der Anbieter mit dem Kunden auf dessen Customer Journey bis zur Buchung einer Reise. Das Modul untersucht, welche dieser Instrumente vom Kunden bewusst als Inspirationsquelle wahrgenommen werden und welche zur aktiven Information für die Reise dienen. Die Untersuchung folgt Erhebungen im Rahmen der RA 2016, RA 2018 und 2020 und zeigt Entwicklungen auf. 

• Touristische Einstellungen und Reiseverhalten der Sinus Milieus

  Das Modul geht der Frage nach, in welchen Bereichen der touristischen Nachfrage bestimmte Milieus auffällig stark oder schwach vertreten sind. Für jedes Sinus-Milieu gibt es zudem einen zusammenfassenden Steckbrief. Die Beschreibung stützt sich dabei sowohl auf quantitative Daten (Urlaubsmotive, Urlaubsaktivitäten, Reiseverhalten und Reiseinteressen) als auch auf die milieuspezifische Interpretation und Verdichtung der Motivprofile.

Die Deutsche Reiseanalyse wird von der Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen (FUR) durchgeführt. Die Österreich Werbung ist Mitglied von FUR und bietet den österreichischen Touristikern damit die Möglichkeit, Ergebnisse der RA zu beziehen und sich an Modulen und Sonderfragen zu beteiligen.