Tourismusforschung

Die Tourismusforschung der Österreich Werbung

Basierend auf Marktforschungsstudien, Statistiken, Recherchen und Beobachtungen unserer weltweit tätigen Marktexpertinnen und -experten stellen wir Ihnen hier Informationen zu den Urlauber:innen, potenziellen Urlauber:innen, Trends, Entwicklungen und Potenzialen auf den Märkten zur Verfügung. Hier finden Sie alles rund um den Urlaub und das Urlaubsverhalten in Form von Dashboards, Videos, kurzen Texten bis zum Download von schriftlichen Studienergebnissen.

Unsere aktuellsten Informationen

Der Tourismusausblick Winter 2024/25

Erfahren Sie, wie die Aussichten auf die Wintersaison 2024/25 sind, welche Trends es gibt und wie sich die einzelnen Herkunftsmärkte entwickeln. Unsere Expertinnen und Experten aus den Markt-Büros haben diese Informationen im Tourismusausblick für Sie zusammengefasst.

Zum aktuellen Tourismusausblick
Winterzauber Spaziergang

Winterpotenziale 2024/25

Urlaubsreisepläne für den Winter 2024/25 in AT, DE, CH, NL, DK, UK, CZ, HU und erstmals in IT und RO.
Österreich ist in 9 der 10 Märkte unter den Top 2-Schneedestinationen. Allerdings wird das Österreich-Potenzial weicher und die Konkurrenzsituation schärfer.

Hier geht zur Winterpotenzialstudie 2024/25
Skiing at Stuhleck

Ski-/Snowboardpotenziale in Ungarn (Erwachsene und Kinder)

11% der ungarischen Bevölkerung im Alter von 18 bis 75 Jahren fahren aktiv Ski/Snowboard. Bei den Kindern fällt der Anteil der Aktiven mit 19% höher aus und auch das Interesse am Erlernen liegt mit 26% über jenem der Erwachsenen (14%).

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Ski-/Snowboardpotenziale in Rumänien (Erwachsene und Kinder)

Das Ski-/Snowboardfahren ist aufgrund der eigenen Skigebiete in der rumänischen Bevölkerung weit verbreitet: 29% der 18 bis 75-Jährigen sind aktive Wintersportler:innen. Hinzu kommen 1,5 Mio. Kinder/Jugendliche (40% der unter 18-Jährigen).

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Image des Urlaubslandes Österreich in Deutschland

Österreich begeistert unsere deutschen Nachbarn mit der schönen Landschaft und den guten Wander- und Wintersportmöglichkeiten. Im Zeitvergleich hat Österreich bei der spektakulären Natur zugelegt, bei den guten Wintersportmöglichkeiten hingegen etwas an Zustimmung verloren.

Zur Studie

Conjoint Studie: Mountainbike-Destinationen aus Gästesicht

Was ist potenziellen Mountainbike-Urlaubern wichtig in Bezug auf das Angebot in einer Destination?

Hier geht´s zu Erkenntnissen über potenzielle MTB Urlauber
Familie auf der Alm

Deutsche Reiseanalyse 2024 - Fokus Österreich

Trotz der Teuerungen war 2023 immer noch ein Post-Corona-Nachholbedarf zu spüren: Es sind mehr Personen gereist als 2022, allerdings haben diese weniger Reisen unternommen. Dennoch stiegen die Ausgaben auf neue Rekordwerte. Auch Österreich konnte sich über Ausgabenzuwächse freuen.

Zur Deutschen Reiseanalyse

Zukunftsmap für den österreichschen Tourismus

Die speziell für den österreichischen Tourismus erarbeitete Zukunftsmap hebt die relevanten Megatrends und Trends unserer Gesellschaft hervor, die besonders stark auf den österreichischen Tourismus einwirken.

Hier geht's zur Zukunftsmap

Sommerpotenziale 2024

Die Reisepläne in Österreich, Deutschland, Schweiz, Niederlande, Belgien, Frankreich, Italien, Polen, Tschechien und Ungarn lassen auf eine guten Sommer 2024 für Österreich hoffen!

Zur Sommerpotenzialstudie 2024

Skinachwuchs Studie

Erkenntnisse zum Potenzial deutscher Familien mit Kindern und Jugendlichen für den österreichischen Skitourismus

Zur Skinachwuchsstudie

Urlaubsmobilität nach Saisonen

Die Studie beschäftigt sich mit der Verkehrsmittelnutzung (An-/Abreise, Vor-Ort-Mobilität) der Urlaubsplanenden aus zwölf Märkten im Sommer und Winter. Welchen Anteil E-Autos dabei haben, erfahren Sie hier.

Zur Studie
Reisen mit den ÖBB

Urlaubsmobilität deutscher Reisender

Die Studie analysiert die Verkehrsmittelnutzung deutscher (Österreich-)Urlauber und zeigt, in welchem Zusammenhang Vor-Ort-Mobilität mit dem Anreiseverkehrsmittel steht und welche Überlegungen bei der Wahl des Anreiseverkehrsmittels eine Rolle spielen.

Zur Mobilitätsstudie

Mobilität der Zukunft

Mobilität, einer der wichtigsten Bereiche im Tourismus, bewegt sich schon lange im Spannungsfeld zwischen Nachhaltigkeit und Digitalisierung. Aktuelle Trends und Erkenntnisse zur Zukunft der Mobilität: jetzt als Video-Interviews und in einer neuen Publikation der ÖW-Tourismusforschung.

Mobilität der Zukunft

Conjoint-Studie zu Nachhaltigkeitsaspekten bei der Hotelauswahl

Wie wichtig sind Preis, Lage, Hotelbewertungen und vor allem Nachhaltigkeit bei der Hotelauswahl und was sind potenzielle Urlauber bereit für unterschiedliche Aspekte zu zahlen?

Zur Hotel Conjoint-Studie
St. Ulrich am Pillersee

Arabische Gäste auf Österreichurlaub

In diesem ausführlichen T-MONA Chartbericht gehen wir auf den Gast aus arabischen Ländern auf Urlaub in Österreich ein. Wie unterscheiden sich arabische Gäste und ihr Reiseverhalten von anderen ausländischen Gästen?

Zur Studie über Arabische Gäste

Die Tourismusforschung

Aufgabe der ÖW Tourismusforschung ist es, das Wissen über Märkte,  (potenzielle) Urlauber:innen und Trends auf Basis professioneller Marktforschung zu sichern und weiter auszubauen.

Um dies zu erreichen, führen wir eigene Studienreihen wie T-MONA oder Länderstudien durch, beteiligen uns an etablierten Umfragen (z.B. Deutsche Reiseanalyse), analysieren Statistiken zum nationalen und internationalen Tourismus, führen Ad-Hoc-Forschungsprojekte durch, beschäftigen uns mit den Auswirkungen gesellschaftlicher und technologischer Trends auf den Tourismus und setzen Datenprojekte im Bereich BI / Data Analytics / Data Science um.  

Alle unsere Studien und Analysen stehen der österreichischen Tourismusbranche in Form eines kostengünstigen Online-Zugangs zur Verfügung. Registrieren Sie sich für den WiPool und tauchen Sie in das umfangreiche Wissen der Tourismusforschung ein.

Statistik-Dashboard der ÖW Tourismusforschung

Märkte

Studien und Informationen zu den Urlaubern aus unseren Herkunftsmärkten

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Weitwandern am Donausteig

Themen

Studien zu Themen und Zielgruppen.

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Gesellschaftliche und technologische Trends

... und ihre Auswirkungen auf den Tourismus.

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Tourismus in Zahlen

aktuelle Statistiken zum Tourismus in Österreich

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