ÖW Aktuell

Jetzt zum Nachsehen: ÖW Aktuell vom 8.11.2023 – Potenzialmärkte im Fokus

Neben der Bearbeitung der wichtigsten Herkunftsmärkte sucht die Österreich Werbung immer nach Möglichkeiten, um für die österreichische Tourismusbranche neue Gäste für einen Urlaub in Österreich zu begeistern. Dazu gehört die Bearbeitung von Potenzialmärkten, die in der Branche noch nicht so bekannt sind, aber eine durchaus positive Entwicklung aufweisen. Dabei arbeitet die Österreich Werbung mit der AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIA der Wirtschaftskammer zusammen, damit die Potenziale zielgerichtet aktiviert werden können.

In der kommenden Ausgabe von ÖW Aktuell konzentrieren wir uns auf die Potenzialmärkte Irland, Kanada und Lateinamerika sowie auf Portugal, das ab 2024 bearbeitet wird. Unsere ÖW Heads of Markets stellen Ihnen diese Länder vor und zeigen die Perspektiven für die Branche auf: Michael Gigl (Head of Market USA für Kanada), Martina Jamnig (Head of Market UK für Irland) und Herwig Kolzer (Head of Markets Italien und Spanien für Lateinamerika und Portugal). Welche Perspektiven die einzelnen Destinationen sehen, zeigt Lukas Krösslhuber vom TVB Wilder Kaiser auf: Er nahm an einem B2B-Workshop in Irland teil und berichtet, warum er dort Chancen sieht und welchen Mehrwert die Arbeit der Österreich Werbung für seine Destination darstellt.

Jetzt zum Nachsehen: Sendung vom 16.10.2023 – Ausblick Winter 2023/24

Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen bleiben schwierig. Was bedeutet das für die Urlaubspläne unserer Gäste? Welches Potenzial steckt in der kommenden Wintersaison? Diese Fragen beantwortet die neue Potenzialstudie der Österreich Werbung und des NIT zum Winter 2023/24. In ÖW Aktuell mit Heidi Tscharf präsentiert Studienautor Ulf Sonntag die spannenden Ergebnisse und beantwortet die Fragen der Zusehenden.

Weiterführend Informationen:
Die Basisinfo zur Studie „Winterpotenziale 2023/24“ können österreichische Touristikerinnen und Touristiker hier kostenlos anfordern.
Und hier geht's zur  Anmeldung für „Market Insights LIVE“.

Jetzt zum Nachsehen: Sendung vom 06.09.2023 – Der Herbst als Chance

Gemeinsam mit dem Sommer gehört der Herbst seit Jahren zu den am stärksten wachsenden Saisonen. Wer sind die Gäste? Welche Rolle spielen die Herbstferien? Und mit welchen Angeboten kann die Branche in der Nach- und Nebensaison punkten? Damit beschäftigt sich die neue Ausgabe von ÖW Aktuell. Von den praktischen Erfahrungen aus ihren Bundesländern berichten live in der Sendung Christiana Naue-Hess, Bereichsleitung Marketing & Brandmanagement der Niederösterreich Werbung, und Gernot Hörwertner, Unternehmenssprecher und Bereichsleitung Kreation & Innovation bei SalzburgerLand Tourismus. Sandra Neukart, Chief Operating Officer der ÖW, gibt ein Update über die ÖW-Aktivitäten im Herbst. Außerdem zieht WIFO-Expertin Anna Burton ein Zwischenfazit zur bisherigen Sommersaison und wagt einen Ausblick auf die kommenden Monate. Durch die Sendung führt Gerald Böhm.

Jetzt zum Nachsehen: Sendung vom 26.07.2023: Asien-Update – warum China noch schwächelt und wo jetzt die Chancen liegen

Unser größter asiatischer Herkunftsmarkt steckt nach wie vor im Corona-Tief – heuer liegen die Nächtigungen aus China 80 Prozent unter 2019. Warum das so ist, wie es weitergeht und welche aufstrebenden Märkte aus der Region neben China noch interessant sind, damit beschäftigt sich die aktuelle Ausgabe von ÖW Aktuell. Alleine in den Ländern Südostasiens lebt ein Zehntel der Weltbevölkerung. Hier gibt es ein neues Reisepublikum, das sich für Österreich begeistern lässt. Über die Perspektiven aus Asien spricht Heidi Tscharf mit Emanuel Lehner-Telič, Head of Markets Asia-Pacific der Österreich Werbung und Florian Kahr, Leitung Zielgruppen & Kampagnen der Tirol Werbung. 

Zum Nachsehen: Sendung am 28.06.2023 – Radtourismus: ein vielseitiger Dauerbrenner

Radurlaub hat sich während der Corona-Pandemie als Trend festgesetzt und erfreut sich nach wie vor großer Beliebtheit: Laut der T-MONA Urlauberbefragung haben im Sommer 2022 15 Prozent der Befragten einen Radurlaub gemacht (vor Corona: 11 Prozent), generell haben 28 Prozent im Urlaub das Rad verwendet, als Sportgerät oder als Transportmittel. E-Bikes und Lastenräder haben die Möglichkeiten in den letzten Jahren erweitert. Ob gemütliche Genuss-Radtour oder wilder Downhill-Ritt: So gut wie jede Region bietet ihren Gästen ein Velo-Angebot. Die aktuelle Folge von ÖW Aktuell beschäftigt sich mit dem Radtourismus in allen Facetten und seiner Bedeutung für den Tourismus in Österreich. Erstmals wird die Sendung von Gerald Böhm moderiert, der selbst begeisterter Radler ist. Als Gast zugeschaltet ist Paco Wrolich, ehemaliger Radrennprofi und Radkoordinator der Kärnten Werbung. Außerdem sprechen wir mit Jaroslav Jachim, ÖW Tschechien, über die Rad-Affinität unserer tschechischen Gäste.

Weiterführende Infos: Die kostenlose Basisinfo zur in der Sendung erwährten T-MONA-Studie zu Rad-Urlaubern in Österreich im Sommer 2022 können österreichische Touristiker*innen hier anfordern.

Zum Nachsehen: Sendung von 24.05. 2023 – Macht sich Nachhaltigkeit bezahlt?

Nachhaltigkeit ist in aller Munde, aber was bedeuten nachhaltige Konzepte in der Hotellerie in der Praxis? Sind Faktoren wie Nachhaltigkeitszertifikate, regionale Lebensmittel oder Abfallvermeidung buchungsrelevant? Sind die Gäste bereit, für Nachhaltigkeit mehr zu zahlen? In ÖW Aktuell reden wir mit Philipp Wagner von IPSOS, der für die Österreich Werbung in einer Studie die Zahlungsbereitschaft deutscher Gäste für nachhaltige Angebote erhoben hat. Und wir sprechen mit Gastgeber*innen über ihre praktischen Erfahrungen und beantworten Ihre Fragen live in der Sendung.

Weiterführende Infos: Die kostenlose Basisinfo zur in der Sendung behandelten Conjoint-Studie zu Nachhaltigkeit als Entscheidungskriterium bei der Hotelauswahl können österreichische Touristiker*innen hier anfordern.

Zum Nachsehen: Sendung vom 10.05.2023 – Sommer 2023

Die Aussichten für den Sommer 2023 sind gut – das zeigt die neue Sommerpotenzialstudie der Österreich Werbung, die am Österreichischen Tourismustag präsentiert wurde. In ÖW Aktuell reden wir mit Studienautor Ulf Sonntag über die wichtigsten Erkenntnisse und beantworten die Fragen der Zuseherinnen und Zuseher. Außerdem hören wir Stimmen aus der Reisebranche frisch von der ATB.

Weiterführende Links: Hier finden Sie die ATB Travel Talks und hier geht's zur Studie zu den Sommerpotenzialen 2023

Zum Nachsehen: Sendung vom 29.03.2023 – Nordische Länder und Mexiko

Die Österreich Werbung hat nicht nur die etablierten Märkte im Blick, sondern auch Märkte mit vergleichsweise geringen Nächtigungszahlen aber der Perspektive für Steigerungen und neue Absatzchancen. Beispiele für diese Potenzialmärkte sind die nordischen Länder Norwegen und Finnland sowie Mexiko. Diese Märkte bearbeitet die ÖW punktuell und gemeinsam mit der AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIA. Was macht diese Märkte attraktiv? Was sind die interessanten Zielgruppen für Urlaub in Österreich? Das ist das Thema dieser Ausgabe von ÖW Aktuell. Dazu im Studio bzw. zugeschaltet: Christoph Plank (AUSSENWIRTSCHAFT AUSTRIA), Dieter Krasa (Graz Tourismus & Stadtmarketing GmbH), Gabi Lenger (ÖW) und Blanka Trauttmansdorff (ÖW).

Hinweis: Aufgrund technischer Probleme bei der Zuschaltung wurde das Gespräch mit Blanka Trauttmansdorff im Nachgang separat aufgezeichnet, zu sehen im zweiten Video.

Zum Nachsehen: ÖW Aktuell vom 22.02.2023 – Wachstumsmarkt Israel

Mit im Vorjahr mehr als 950.000 Nächtigungen ist Israel aktuell einer der wachstumsstärksten Märkte für das Tourismusland Österreich. Seit 2012 haben sich die Nächtigungen mehr als verdoppelt und 2022 das Vor-Corona-Level bereits deutlich übertroffen. Welches weitere Potenzial bietet der Markt? Wie tickt die Zielgruppe und welche Chancen gilt es jetzt zu nutzen? Dazu sprach Heidi Tscharf mit Michael Tauschmann, Head of Markets Middle East and India der Österreich Werbung, Katrin Frauenschuh, Internationales Marktmanagement von SalzburgerLand Tourismus, und Stefanie Pirolt, Account Director bei The Ritz Carlton, Vienna. Außerdem warfen wir einen Blick auf die Erkenntnisse der Israel-Reise einer hochrangigen Tourismus-Delegation von Anfang Februar. 

Zum Nachsehen: Markt China – Zurück zu alten Rekorden? Sendung vom 25.01.2023

Die Reisebeschränkungen seitens der chinesischen Behörden sind gefallen. Wie schnell kommt China jetzt zurück? Wie können Betriebe sich vorbereiten? Wir werfen einen Blick auf den Fernmarkt, der vor der Pandemie für 1,5 Mio. Nächtigungen in Österreich verantwortlich war. Folge 5 zum Thema Markt China jetzt hier nachsehen!

Zum Nachsehen: Winter-Update Niederlande, Dänemark, Schweden – Sendung vom 14.12.2022

Wie ist die Buchungslage auf unserem zweitgrößten Winter-Auslandsmarkt? Dazu haben wir mit dem Head of Market Niederlande, Michael Strasser gesprochen. Außerdem gab Gabriele Lenger, Head of Markets Dänemark und Schweden, ein Update zu ihren Märkten. Wie ist die Situation vor Ort? Was beschäftigt die Menschen? Und wie können wir unsere Zielgruppe zu kurzfristigen Buchungen motivieren? ÖW Aktuell mit einem Winter-Update zu den Märkten Niederlande, Dänemark und Schweden: jetzt hier nachsehen.

Zum Nachsehen: Markt Deutschland – ein Winter-Ausblick. Sendung vom 09.11.2022

Wir blicken auf unseren stärksten Auslandsmarkt. Mit wie vielen Gästen aus Deutschland kann Österreich im Winter rechnen? Hat das schwierige wirtschaftliche Umfeld bereits Auswirkungen auf das Buchungsverhalten? Wird am Urlaub schon gespart und wenn ja wie? Über die Erwartungen an die Wintersaison 2022/23 und langfristige Perspektiven redet Heidi Tscharf mit Sören Kliemann, Head of Market Deutschland, sowie Tourismusforscher Martin Lohmann, Professor für Wirtschaftspsychologie an der Leuphana Universität Lüneburg, und Ralph Roth, Leiter des Instituts für Outdoor Sport und Umweltforschung an der Deutschen Sporthochschule Köln.

Zum Nachsehen: Wie wird der Winter? Die Ergebnisse der ÖW-Winterpotenzialstudie 2022/23 – Sendung vom 21.10.2022

Die Perspektiven für diesen Winter scheinen gut zu sein, das belegt die Studie „Winterpotenziale 2022/2023" zu den Urlaubsreiseplänen in Österreich, Deutschland, Schweiz, Niederlande, Belgien, Dänemark, UK, Polen, Tschechien und Ungarn. Über die Ergebnisse der Studie sprach Heidi Tscharf mit Studienautor Ulf Sonntag in ÖW Aktuell vom 21.10.2022, hier zum Nachschauen.

Die Österreich Werbung als Auftraggeber stellt dem heimischen Tourismus eine Basisinfo mit Studienergebnissen kostenlos zur Verfügung. Österreichische Touristikerinnen und Touristiker können die Basisinfos zur Studie „Winterpotenziale 2022/2023“ hier anfordern.

Zum Nachsehen: Die Rückkehr der Fernmärkte – Sendung vom 27.09.2022

Viele unserer Fernmärkte legten jahrelang beeindruckende Wachstumsraten hin. Dann kam Corona. Aus manchen Märkten kehrt die Nachfrage bereits zurück, zum Beispiel aus den USA. Andere Märkte wie China lassen noch auf sich warten. Wie sich die Fernmärkte entwickeln und wo aktuell das Potenzial liegt, darum geht es in der ersten Folge ÖW Aktuell.