ITB 2025: Österreich setzt international 365 Tage im Jahr auf Kulinarik, Kultur und Outdoor-Urlaub

• Präsenz auf der größten global-relevanten Tourismusmesse ausgebaut:
  Mit 900 m² um 20 % mehr Standfläche vgl. 2024 und 71 Tourismus-Partnern
• Klare Weiterentwicklung Österreichs zur Ganzjahresdestination erhöht Wertschöpfung und Tourismusakzeptanz
• Staatssekretärin Zehetner: „Gerade in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten ist der Tourismus eine wertvolle Stütze – eine echte Konjunkturlokomotive!“
• ÖW-CEO Steharnig-Staudinger zur Rolle der Österreich Werbung: „Die Aufgabe der Österreich Werbung ist es, ganzjährig die richtigen internationalen Märkte gezielt zu bespielen und die großartigen Produkte der Tourismus-Branche schlagkräftig zu positionieren.“

Im Rahmen der Eröffnungs-Pressekonferenz am Österreich-Stand der ITB 2025 gaben heute Elisabeth Zehetner, Staatssekretärin für Energie, Startups und Tourismus, die Geschäftsführerin der Österreich Werbung, Astrid Steharnig-Staudinger, Michael Feiertag, Geschäftsführer der Steirischen Tourismus und Standortmarketing GmbH und Vertreter der Landestourismusorganisationen, und Klaus Panholzer, Präsident der Austrian Leading Sights, Einblicke in den vielseitigen Österreich-Auftritt in Berlin sowie die touristische Entwicklung Österreichs.

Österreich-Stand: Kulinarik trifft auf Tradition & Kultur

Österreich zeigt sich 2025 auf der größten Tourismusmesse der Welt größer und innovativer als im Vorjahr: Mit 900 m² Standfläche und 71 Partnern wächst der Auftritt weiter. „Wir treten geeinter und mit mehr Strahlkraft auf“, betont Astrid Steharnig-Staudinger, Geschäftsführerin der Österreich Werbung. Unter dem Dach der neuen Kulinarikkampagne eatAUT erleben Besucherinnen und Besucher Augmented Reality, Silent-Disco-Start-up-Pitches und kulinarische Highlights am messeeigenen Chefs Table. Die Aktion „Ring for Krapfen“ bringt das österreichische Lebensgefühl bereits vor die Messehallen. „Österreich ist nicht nur eine Destination, sondern ein Gefühl – und genau dieses Gefühl bringen wir auf die ITB: genussvoll, inspirierend und voller Leben“, so Steharnig-Staudinger.

Zehetner: Tourismus bleibt eine Top-Priorität auf der bundespolitischen Agenda

Nur einen Tag nach ihrer Angelobung als neue Staatssekretärin für Tourismus reiste Elisabeth Zehetner zur ITB 2025, um den Austausch mit der Branche zu intensivieren. Bei einer gemeinsamen Pressekonferenz unterstrich sie die zentrale Rolle des Tourismus für die Volkswirtschaft und verwies auf das umfangreiche Tourismuskapitel im neuen Regierungsprogramm: „Gerade in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten ist der Tourismus eine wertvolle Stütze – eine echte Konjunkturlokomotive! Sein Erfolg ist aber keine Selbstverständlichkeit, sondern das Ergebnis harter Arbeit. Dafür danke ich allen Touristikerinnen und Touristikern sowie meiner Vorgängerin Susanne Kraus-Winkler“, sagt Elisabeth Zehetner, Staatssekretärin für Energie, Startups und Tourismus.

Ein besonderes Lob sprach Zehetner der Österreich Werbung und ihrer Geschäftsführerin Astrid Steharnig-Staudinger aus: „Wie wichtig eine starke nationale Tourismusorganisation für ein erfolgreiches Tourismusland ist, zeigt sich nicht nur hier auf der ITB. Eine starke Marke, moderne Kommunikation und ein tragfähiges nationales wie internationales Netzwerk zeichnen eure Arbeit aus. Ihr seid mit euren Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern 365 Tage im Jahr weltweit für unser Urlaubsland im Einsatz – und dabei werde ich euch künftig nach Kräften unterstützen.“

Als eine ihrer ersten Maßnahmen kündigte die Staatssekretärin die rasche Initiierung eines Stakeholder-Prozesses zur Weiterentwicklung der Bundes-Tourismusstrategie an. Der „Plan T – Masterplan für Tourismus“ aus dem Jahr 2019 soll zukunftsfit gemacht werden – mit einem stärkeren Fokus auf Zukunftstrends wie Digitalisierung, Künstliche Intelligenz und Klimawandel sowie auf aktuelle Herausforderungen wie Fachkräftemangel, steigende Energiekosten und Bürokratieabbau. Besonders wichtig ist Zehetner dabei die Einbindung der einheimischen Bevölkerung. „Tourismusregionen sind lebendige Ökosysteme, die nur dann nachhaltig erfolgreich sind, wenn sich alle wohlfühlen – unsere Gäste ebenso wie die Einheimischen, die Betriebe und ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Ich lade alle Tourismusverantwortlichen ein, die Zukunft der Branche gemeinsam mit mir aktiv zu gestalten“, so Zehetner.

Steharnig-Staudinger: Ganzjahrestourismus sorgt für höhere Tourismusakzeptanz und nachhaltige Wertschöpfung

Inhaltlich stand bei der Auftakt-Pressekonferenz Österreichs Entwicklung zur Ganzjahresdestination im Fokus. „Ganzjahrestourismus bedeutet Balance – 365 Tage im Jahr“, erklärt Steharnig-Staudinger. Neben Sommer- und Winterpeaks gilt es, Frühling und Herbst gezielt mit Kulinarik, Wellness und Kultur zu stärken. Gleichzeitig soll Besucherlenkung Überlastung vermeiden, um mehr Akzeptanz zu schaffen. Hier spielt auch die Internationalisierungsstrategie der ÖW eine große Rolle, da die Nachfrage aus den Fernmärkten traditionell über das Jahr verteilt ausgeglichener ist. „Es darf nicht so weit kommen, dass Leute sagen: ‚It's too much‘.“

Das Wichtigste sei, dass Wertschöpfung generiert werde und dass die österreichischen Regionen in jeder Hinsicht profitieren. „Nicht nur ökonomisch, sondern auch sozial“, so Steharnig-Staudinger. „Infrastruktur kann geschaffen werden, die es sonst nicht gäbe. Auch andere Wirtschaftszweige profitieren indirekt.“ Die Rolle ihres Vereins sieht die Chefin der Österreich Werbung dabei als Vernetzungs- und Kommunikationsplattform. „Die Aufgabe der Österreich Werbung ist es, ganzjährig die richtigen internationalen Märkte gezielt zu bespielen und die großartigen Produkte der Tourismus-Branche schlagkräftig zu positionieren.“

Feiertag: Topografie und Originale prägen die Kulinariklandschaft Österreich

„Kulinarik stellt die gemeinsame Klammer über alle österreichischen Bundesländer, so unterschiedlich sie bezüglich ihrer Topografie wie ihrer kulinarischen Traditionen sind, her“, so Michael Feiertag, Geschäftsführer der STG/Steirischen Tourismus und Standortmarketing GmbH und Sprecher der Bundesländer bei der Österreich Werbung. Dazu erfolgte eine umfassende Contentproduktion, die in den Culinary Content Showroom mündete. Dieser zeigt mit 24 eigenständigen Content-Ideen genau diese Vielfalt in unterschiedlichen, zeitgemäßen Formaten von Bild, Text, Video bis Social-Media-Videos. Oft sind es weniger bekannte Geschichten, immer aber Originale: Menschen vom Koch bis zum Bauern sowie kulinarische Produkte und Schauplätze, von Speisen bis zur Tischkultur – ein Spiegelbild der kreativen, leidenschaftlichen, mutigen und experimentierfreudigen Kulinariklandschaft Österreichs mit seinen Bundesländern: #eatAUT.

Panholzer: Kulturelle Highlights sind zentrale Treiber des Tourismus

Zum zweiten Mal in Folge sind 2025 die Austrian Leading Sights (ALS) am Österreich-Stand vertreten. Die ALS sind mit über 50 Mitgliedern und jährlich mehr als 30 Millionen Besucherinnen und Besuchern ein zentraler Treiber des österreichischen Tourismus. „Unsere Sehenswürdigkeiten verbinden Tradition mit Innovation und setzen verstärkt auf digitale Erlebnisse, Nachhaltigkeit und internationale Marktbearbeitung“, betont Klaus Panholzer, Präsident der Austrian Leading Sights. Ein besonderer Fokus liegt in diesem Jahr dabei auf der gezielten Marktbearbeitung in China, einer neuen Imagekampagne und der Entwicklung eines österreichweiten Tickets für Kultur- und Ausflugsziele.

Die Zusammenarbeit mit der Österreich Werbung und weiteren Partnern ermögliche dabei eine noch gezieltere Positionierung der einzigartigen kulturellen Vielfalt Österreichs auf den Weltmärkten. „Wir stehen bereit, unseren Beitrag zu leisten, damit Österreich auch in Zukunft zu den führenden Tourismusdestinationen Europas zählt. Kultur, Ausflüge und einzigartige Erlebnisse sind und bleiben einige der wichtigsten Faktoren für den Tourismus in unserem Land“, so Panholzer abschließend.

Rückfragehinweis:

Tanja Gruber, MBA, BA
Unternehmenssprecherin
Telefon: +43 1 588 66-285
tanja.gruber@austria.info
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