Deutsche Reiseanalyse 2025 – Österreich als Gewinner unter den Alpenzielen

• Österreich-Urlaubsvolumen wächst: 2024 stieg das Volumen der Urlaubsreisen (5 Tage und mehr) nach Österreich um 16 % auf 2,93 Mio. Reisen. Auch die Ausgaben erhöhten sich deutlich auf 3,76 Mrd. Euro (+25 %).
• Rekordwerte bei Urlaubsreisen: Die Intensität von Urlaubsreisen mit 5 Tagen und mehr in Deutschland erreichte 80 %, das Gesamtvolumen stieg auf 68,3 Mio. Reisen (+6 %), und die Reiseausgaben erreichten 90,1 Mrd. Euro (+5 %).
• Österreich bleibt beliebtestes Kurzreiseziel im Ausland: Mit 3,5 Mio. (+3 %) Kurzreisen (Reisen mit 2 bis 4 Tagen) konnte Österreich seine Spitzenposition behaupten, auch wenn der Marktanteil leicht sank.

„Die aktuellen Zahlen bestätigen die starke Anziehungskraft Österreichs als Reiseziel für deutsche Urlauber:innen“, erklärt Astrid Steharnig-Staudinger, CEO der Österreich Werbung. „Besonders erfreulich ist das Wachstum bei den Haupturlaubsreisen – ein klares Zeichen dafür, dass Österreich mit seiner Kombination aus Natur, Kultur und Gastfreundschaft genau den Nerv der Reisenden trifft. Unsere Aufgabe ist es nun, diesen Trend weiter zu stärken und Österreich als Top-Destination für nachhaltige und erlebnisreiche Reisen zu positionieren.“

Reisen mit fünf oder mehr Tagen: Österreich mit starkem Wachstum

Die Urlaubsreiseintensität lag 2024 bei 80 % und übertraf damit sowohl den Vorjahreswert (77 %) als auch das Vorkrisenniveau von 2019 (78 %). Gleichzeitig erreichten die Reiseausgaben mit 90,1 Mrd. Euro einen neuen Höchststand (+5 %).

Besonders erfreulich für den österreichischen Tourismus: Österreich war das einzige Alpenziel mit Wachstum. Der Marktanteil stieg von 3,9 % auf 4,3 %, was einem Zuwachs von 16 % bzw. 400.000 Reisen auf insgesamt 2,93 Mio. Reisen entspricht. Die Ausgaben für Reisen nach Österreich stiegen auf 3,76 Mrd. Euro (+25 %). Pro Person und Reise wurden durchschnittlich 1.283 Euro ausgegeben – ein Plus von 11 % im Vergleich zum Vorjahr.

Das Plus bei den Österreich-Reisen ließ auch das Volumen der Alpenreisen insgesamt von 4,7 Mio. auf 5,1 Mio. steigen. Andere alpine Mitbewerber verzeichneten dagegen stagnierende oder rückläufige Reisevolumina.

Kurzreisen mit 2 bis 4 Tagen: Österreich bleibt beliebtestes Kurzreiseziel im Ausland

Die Kurzreiseintensität der 14- bis 75-Jährigen lag 2024 bei knapp 57 % und damit deutlich über dem Vorjahreswert von 49 %. Die Zahl der Kurzreisenden stieg um 5 Mio. auf 35,7 Mio. Personen (+16 %). Auch die Ausgaben für Kurzreisen erhöhten sich um ein Drittel auf 36,8 Mrd. Euro.

Mit einem Marktanteil von 3,7 % lag Österreich erneut auf Platz zwei (hinter Deutschland), obwohl der Marktanteil gegenüber 2023 (4,4 %) leicht gesunken ist. In absoluten Zahlen nahm das Kurzreisevolumen nach Österreich dennoch um 3 % auf 3,5 Mio. Kurzreisen zu. Durchschnittlich kostete eine Kurzreise nach Österreich 422 Euro pro Person. Die Gesamtausgaben für Kurzreisen nach Österreich liegen bei 1,5 Mrd. Euro.

Weitere Einblicke in das Urlaubsverhalten deutscher Gäste in Österreich

Besonders beliebt ist Österreich bei Gästen aus Bayern, Baden-Württemberg, Mitteldeutschland und Nordrhein-Westfalen (Quelle: Statistik Austria, 2024). Die Verteilung der Nächtigungszahlen deutscher Gäste in Österreich inkl. Geschäftsreisen 2024 (Quelle: Statistik Austria, 2024): August (14,9 %), Juli (12,1 %), Jänner (11,3 %), Februar (10,9 %) und März (10,2 %). Weniger beliebte Monate waren November (2,0 %) und April (3,1 %).

Top-Erlebnisse sind laut der T-MONA-Studie 2022/2023 Wandern, Schwimmen und Baden sowie Radfahren und Mountainbiken im Sommer, alpiner Wintersport, Skifahren und Wandern im Winter. Weitere relevante Erlebnisse im Sommer und im Winter sind Spazierengehen, Restaurantbesuche und typische regionale Speisen aus der Region genießen sowie explizit in den Sommermonaten Sehenswürdigkeiten besuchen.

„Österreich bleibt für deutsche Reisende eine der attraktivsten Urlaubsdestinationen – sowohl für längere Aufenthalte als auch für Kurztrips. Dass wir 2024 insbesondere bei den Haupturlaubsreisen zulegen konnten, zeigt das große Vertrauen in Österreichs Qualität und Vielfalt als Reiseziel“, so Sören Kliemann, Head of Market Deutschland bei der Österreich Werbung. „Mit unseren Kampagnen rund um Kulinarik, Kunst und Kultur für Urlaub in Österreich – auch für die Nebensaisonen – setzen wir starke Impulse für Urlauber:innen.“

Großes Potenzial für den österreichischen Tourismus

Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass das Interesse deutscher Urlauber:innen an Österreich ungebrochen hoch ist. In den vergangenen drei Jahren haben 8 Mio. Deutsche mindestens einmal Urlaub in Österreich gemacht, und 5,4 Mio. planen bereits sicher eine Reise in den nächsten drei Jahren.

Insgesamt kommt für 14 Mio. Deutsche eine Reise nach Österreich infrage – ein enormes Potenzial für die zukünftige Entwicklung des Tourismus. Besonders in den Bereichen Aktiv- und Natururlaub, nachhaltige Erlebnisse sowie verlängerte Kurztrips gibt es großes Wachstumspotenzial, das durch gezielte Marketingmaßnahmen weiter ausgeschöpft werden kann.

Studiendesign

Im Rahmen der Reiseanalyse werden jährlich über 12.000 Personen interviewt. Die Studie wird von der Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen (FUR) durchgeführt, die auch die Datenrechte besitzt. Die Österreich Werbung ist Mitglied von FUR und bietet der österreichischen Tourismusbranche damit die Möglichkeit, Ergebnisse der Reiseanalyse zu beziehen und sich an Modulen und Sonderfragen zu beteiligen.

Bestellung der Studienergebnisse

Die Österreich Werbung als Auftraggeber stellt dem heimischen Tourismus Basisinformationen zur Studie kostenlos zur Verfügung. Heimische Touristiker:innen können die Studie hier anfordern.

Rückfragehinweis:

Thomas Kreidl, MA MSc
Stv. Unternehmenssprecher
Telefon: +43 1 588 66-277
thomas.kreidl@austria.info
www.austriatourism.com/newsroom