Marke erlebbar machen
Marke erlebbar machen
Um eine Marke zum Leben zu erwecken und dauerhaft in den Köpfen und Herzen der Zielgruppe zu verankern, bedarf es zahlreicher Aktivitäten, der richtigen Bilder und Worte.
Und noch mehr: Moderne Marken lassen sich mit allen Sinne erfahren. Die Österreich Werbung macht die Marke „Urlaub in Österreich“ erlebbar, sie kommuniziert mit der Zielgruppe an den Markenkontaktpunkten über verschiedenste Tools.
Claim "Spüre das Leben"
Österreich ist ein Ort der Vielseitigkeit. Lebensart und Lebensfreude, Kultur und Kulinarik, Natur und Natürlichkeit schaffen einen Ort, der Urlaub zu einem ganz besonders persönlichen Erlebnis macht. Schillernd und gleichzeitig so authentisch wie man selbst eben ist. Ob auf der Suche nach Sinn, nach wahrhaftigen Begegnungen und Erfahrungen, oder ob in der Auseinandersetzung mit sich und seiner ganz eigenen Wahrnehmung – Österreich schenkt seinen Gästen eines der wohl stärksten Gefühle, nach denen sich Menschen sehnen: Lebendigkeit. Im neuen Markenversprechen wird diese besondere Wirkung eines Urlaubs in Österreich in einer einfachen, aber dadurch umso stärkeren Einladung formuliert:
Österreich. Spüre das Leben
Kommunikationscodes der Marke "Urlaub in Österreich"
Welche Geschichten passen zu unserer Marke? Gibt es eine Dramaturgie, die das Marken-Narrativ unterstützt? Auf der Suche nach Antworten haben wir uns mit dem Thema Markencodes beschäftigt, zwölf Codes identifiziert und für den Einsatz in der Kommunikation aufbereitet.
Corporate Language der Marke "Urlaub in Österreich"
Die Österreich Werbung hat eine Corporate Language entwickelt, die der Marke „Urlaub in Österreich“ eine charakteristische Sprache verleiht sowie Inhalte und Werte der Marke transportiert.
