WM Saalbach Gondel Experience

Ab 9. November 2024 startet die OOH-Marketingaktivität zur FIS Alpine Ski-WM in Saalbach 2025:
Im Zeitraum von November 2024 bis Januar 2025 reist eine gebrandete Doppelmayr-Gondel durch Europa und macht in den Ländern Deutschland, Dänemark, Polen, den Niederlanden und Österreich Halt.

Ziel der Aktivierung ist es, Begeisterung und Aufmerksamkeit für den Wintersport in Österreich zu wecken, insbesondere im Hinblick auf die FIS Alpine Ski-WM. Diese Begeisterung soll durch eine spektakuläre und interaktive Inszenierung einer Gondel erzeugt werden, die als Symbol für Skifahren und das einzigartige Wintererlebnis in Österreich steht. Die Kampagne richtet sich sowohl an Winterurlauber (B2C) als auch an Reisejournalisten und -veranstalter (B2B).

Die Aktivierung wird sowohl physisch in fünf europäischen Städten als auch digital über Social Media begleitet. Der Wintersport in Österreich macht Spaß – unabhängig von Alter oder Können. Die Tonalität ist dabei begeisternd, inspirierend, interaktiv, humorvoll und authentisch.

Unter dem Motto „Unlock Austria“ wird die Pop-up-Gondel zum "Türöffner" in die magische und vielfältige Winterwelt Österreichs. Die Gondel wird in eine interaktive Quiz-Station verwandelt, die Besucher:innen nur betreten können, nachdem sie ihre persönlichen Vorlieben, Interessen und Erwartungen an einen Winterurlaub mit uns teilen. Durch das Beantworten dieser Fragen „unlockt“ jeder Teilnehmende seine individuelle Persona und bekommt damit Zugang in eine Welt voller österreichischer Lebensfreude und Gastfreundschaft ein.

Der Innenraum der Gondel ist im Stil einer traditionellen österreichischen Berghütte gestaltet. Besucher:innen werden von personalisierten Sinneseindrücken empfangen. Ein Screen in der Gondel spielt Videos ab, die auf die jeweilige Persona zugeschnitten sind, und vermittelt den Gästen das Gefühl: „Ich bin gemacht für einen Urlaub in Österreich“.
 

Teilnahme & Integration:

Durch maßgeschneiderten Content, die Integration Ihres Logos und die Darstellung auf einer digitalen Österreichkarte können teilnehmende Partner ihre Marke als Top-Wintersportdestination positionieren.

Die Videos decken verschiedene Themenbereiche ab:
(Anm.: Wünsche bzgl. Zuteilungen gerne bei Anmeldung bekanntgeben)

• Action: Skifahren, Snowboarden, Rodeln, Langlaufen, Schlittschuhlaufen
• Genuss: Von Fine Dining bis zu urigen Hütten
• Spa: Indoor & Outdoor-Wellness
• Gemeinsames Erleben: Aktivitäten für Familien, Freundesgruppen und Paare
• Unterkunft: Vom einfachen Chalet bis hin zum 5-Sterne-Hotel 
• Entertainment & Après-Ski: Lebendige Atmosphäre nach einem Skitag
• Österreichisches Panorama: Atemberaubende Winterlandschaften

Zusätzlich zur Gondelerfahrung gibt es eine Activity Area mit digitalen Screens, Giveaways und Fotomöglichkeiten. Die Besucher:innen können Fotos von sich und ihrer Gruppe machen lassen, was sie dazu animiert, ihre Erlebnisse in den sozialen Medien zu teilen und so die Reichweite der Kampagne zu erhöhen.