Schweiz

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Mit 4,4 Mio. Nächtigungen im Jahr 2024 ist die Schweiz Österreichs drittgrößter Auslandsmarkt. 56 Prozent dieser Nächtigungen entfallen auf den Sommer. Die Österreich Werbung fokussiert darauf, Österreich als Ganzjahresdestination für individuelle Auszeiten zu verankern.

 

Head of Market

Eva Egger

Head of Market Schweiz

eva.egger@austria.info

Hintergrund & Ausblick


Die Voraussetzungen für Reisen in diesem Winter sind gut: Die Wirtschaft wächst, wenn auch etwas verhalten. Der starke Schweizer Franken fördert Auslandsreisen, und die Bevölkerung ist mit ihrem Leben zufrieden. Während Schweiz Tourismus auf kreative Weise die Werbetrommel für Ferien im eigenen Land rührt, berichten die Reiseveranstalter von guten Sommer- und Herbst-Buchungszahlen und einem positiven Winterausblick. 


Zum Tourismusausblick Schweiz

Wissenswertes


31.03.2025

Digitale Kommunikation im Tourismus – eine aktuelle Umfrage unter 79 Schweizer Tourismusorganisationen (DMOs) liefert wertvolle Einblicke in den Status quo digitaler Kommunikation, die auch für den österreichischen Tourismus relevant sind. Besonders auffällig sind Trends in den Bereichen Social Media, Datenmanagement und der Einsatz von künstlicher Intelligenz. Hier geht’s zur Publikation.


12.02.2025

Vor über einem Jahr hat die Migros angekündigt, ihr Reiseveranstalter-Business zu verkaufen. Nun ist entschieden: Hotelplan geht an die deutsche Dertour Group, während sich Hometogo den Ferienwohnungsvermittler Interhome sichert. Daß nicht eine anonyme Investorengruppe, sondern ein etabliertes Reiseunternehmen wie Dertour den Grossteil der Hotelplan Group übernimmt, ist für viele eine gute Nachricht. Die neue Eigentümerin kennt den Schweizer Markt, war bisher ein direkter Konkurrent (DERTOUR Suisse AG mit Marken wie Kuoni und Helvetic Tours) und bringt entsprechend Erfahrung mit. Der Veranstaltermarkt in der Schweiz ist damit fest in deutscher Hand: die ehemals „Big 3“ Tui, Dertour und Hotelplan sind auf zwei geschrumpft, beide mit Konzernzentralen in Deutschland. Wo es gegebenenfalls zu Doppelspurigkeiten im Filialnetz, in der Administration etc. kommt, und welche Auswirkungen das auf die Mitarbeiter:innen hat, wird sich noch zeigen.


Zahlen, Daten, Fakten

Wie groß ist der Markt? In welche Bundesländer reisen die Gäste? In unserem Dashboard „ÖW Market Insights“ finden Sie alles essenzielle Zahlenmaterial zum Markt. Von Ankünften und Nächtigungen über Infos zum typischen Gast bis zur aktuellen Nachfrageentwicklung.

Gut zu wissen

Die wichtigsten Ferientermine, die relevanten Branchenveranstaltungen, Links zu aktuellen Studien und vieles mehr: Alles, was Touristikerinnen und Touristiker rund um den Markt Schweiz wissen wollen.

Ferien

Veranstaltungen

Ihre Kontakte zu den Reiseveranstalter:innen in der Schweiz

Diese Reiseveranstalter:innen sind Österreich-Spezialist:innen und ihre idealen Ansprechpartner:innen für die Vermarktung Ihrer Angebote. Die Österreich Werbung hat für Sie alle relevanten Kontaktdaten zusammengestellt.

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Studien & Publikationen

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Kunsthistorisches Museum
03.04.2025

Städteurlaub in Österreich 2023/24

Das Reiseverhalten der Gäste auf Städte-Urlaub. Studienergebnisse aus T-MONA, der österreichischen Gästebefragung.

18.10.2024

Winterpotenziale 2024/25

Urlaubsreisepläne für den Winter 2024/25 in Österreich, Deutschland, Schweiz, Niederlande, Dänemark, UK, Italien, Tschechien, Ungarn und Rumänien


Aus der Tourismusforschung

Von der Gästebefragung T-MONA über die aktuelle Nächtigungsstatistik bis zu umfassenden Länderstudien: Hier geht's zum geballten Wissen der Tourismusforschung der Österreich Werbung.

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Unsere gemeinsamen Aktivitäten

Auf über 30 Märkten begeistert die Österreich Werbung für Urlaub in Österreich. Wir rücken auch Ihre Angebote mit professionellem Marketing in den Fokus! Hier finden Sie eine Liste mit Beteiligungsmöglichkeiten an Marketingaktivitäten der Österreich Werbung.

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