Deutschland
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Deutschland ist für Österreich der mit Abstand wichtigste Herkunftsmarkt. Vor der Pandemie verzeichnete der heimische Tourismus knapp 57 Millionen Nächtigungen aus unserem Nachbarland. Das sind mehr als ein Drittel aller Nächtigungen.
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Market Insights aus Deutschland
Finden Sie Wissenswertes zum Markt auf einen Blick, erfahren Sie spannende Informationen zum Gast und erhalten Sie weitere relevante Einblicke im Interview mit unseren Marktexpert:innen. Auf drei Seiten haben wir für Sie kompakt qualitatives Wissen zu Markt und Zielgruppe zusammengefasst.
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Was die Urlaubserfahrungen, Wünsche und Erwartungen unserer Gäste sind und wie wir sie zu Stammgästen machen, haben wir in Interviews mit verschiedenen Österreich-Liebhaber:innen erfahren.
Hintergrund & Ausblick
Die Inflation hat vor allem Auswirkungen auf die Zielgruppe der Familien. Zwei Reisen im Jahr sind finanziell meist nicht mehr möglich. Das wirkt sich vornehmlich auf den Winterurlaub aus. Ist gibt weniger Zusatzreisen, dafür mehr Kurzreisen, daher hat Österreich vor allem bei den Winterkurzreisen zugelegt.
Das Image Österreichs im Hinblick auf gute Wintersportmöglichkeiten hat sich von 2016 bis 2021 von 78% auf aktuell 69% verschlechtert. Der Fachkräftemangel dürfte sich auf die Themen Service und Gastfreundlichkeit auswirken. Hier ist ebenso ein leichter Rückgang zu verzeichnen. Die Zufriedenheit mit dem Preis-Leistungs-Verhältnis ist nur leicht von 28% auf 24% gesunken.
Wenn sich die finanzielle Situation wieder etwas entspannt, dann sollten auch die Reisen nach Österreich im Winter wieder zulegen.
Zum Tourismusausblick Deutschland
Wissenswertes
11.10.2024
Die deutsche Wirtschaft entwickelt sich schwach. Doch den Deutschen ist die Lust am Reisen nicht vergangen. Das zeigt eine Statistik des Brachenverbandes.
08.10.2024
Der Trendreport 2025 der Hotelgruppe Hilton offenbart unterschiedliche Urlaubsgründe unter den Generationen. Suchen 18 bis 34-Jährige mentale Gesundheit und Selbstverwirklichung, teilen diesen Ansatz nur sieben Prozent der über 65-Jährigen. Auch ziehen es 42 Prozent der Jüngeren vor, im Hotel zu bleiben, während dies nur auf 21 Prozent der Älteren zutrifft. 39 Prozent der Familienreisenden buchen Ziele aus der eigenen Kindheit, bei den Jüngeren trifft dies auf 55 Prozent zu.
Zahlen, Daten, Fakten
Wie groß ist der Markt? In welche Bundesländer reisen die Gäste? In unserem Dashboard „ÖW Market Insights“ finden Sie alles essenzielle Zahlenmaterial zum Markt. Von Ankünften und Nächtigungen über Infos zum typischen Gast bis zur aktuellen Nachfrageentwicklung.
Gut zu wissen
Die wichtigsten Ferientermine, die relevanten Branchenveranstaltungen, Links zu aktuellen Studien und vieles mehr: Alles, was Touristikerinnen und Touristiker rund um den Markt Deutschland wissen wollen.
Ferien
Veranstaltungen
Ihre Kontakte zu den Reiseveranstalter:innen in Deutschland
Diese Reiseveranstalter:innen sind Österreich-Spezialist:innen und ihre idealen Ansprechpartner:innen für die Vermarktung Ihrer Angebote. Die Österreich Werbung hat für Sie alle relevanten Kontaktdaten zusammengestellt
Studien & Publikationen
Image des Urlaubslandes Österreich in Deutschland 2024
Österreich begeistert mit der schönen Landschaft und den guten Wander- und Wintersportmöglichkeiten.
Winterpotenziale 2024/25
Urlaubsreisepläne für den Winter 2024/25 in Österreich, Deutschland, Schweiz, Niederlande, Dänemark, UK, Italien, Tschechien, Ungarn und Rumänien
Deutsche Reiseanalyse 2024
Reiseverhalten und Reiseinteressen der Deutschen 2013 - 2023 mit Fokus auf Österreich
Aus der Tourismusforschung
Von der Gästebefragung T-MONA über die aktuelle Nächtigungsstatistik bis zu umfassenden Länderstudien: Hier geht's zum geballten Wissen der Tourismusforschung der Österreich Werbung.
Unsere gemeinsamen Aktivitäten
Auf über 30 Märkten begeistert die Österreich Werbung für Urlaub in Österreich. Wir rücken auch Ihre Angebote mit professionellem Marketing in den Fokus! Hier finden Sie eine Liste mit Beteiligungsmöglichkeiten an Marketingaktivitäten der Österreich Werbung.
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Aktivitäten & Beteiligungen
Ihre Investition : € 4850 - 34900
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Aufmerksamkeitsstarke Kampagne 2025 der Österreich Werbung unter dem Markenauftritt "Lebensgefühl" mit Anschlussmöglichkeit für Partner.
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Die ITB ist die weltweit größte Tourismusmesse und findet vom 4. bis 6. März 2025 auf dem Gelände der Messe Berlin statt.
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OOH-Marketingaktivität mit der Österreich Werbung in Deutschland, Dänemark, Polen, Niederlande und Österreich im Rahmen der Ski-WM.
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