Kampagne. 2025

• Smart-TV-Kampagne auf den vier wichtigsten italienischen Broadcastern (Raiplay, Infinity, LA7 und Discovery) mit Ergänzung. Diese non-skippable Pre- und Midroll-Video-Kampagne wird durch die Awareness-Phase der ÖW-Italien im März unterstützt. Die Partner: innen  werden durch eine zehnsekündige Allonge integriert, um maximale Sichtbarkeit zu gewährleisten.
  

  • Die Kampagne läuft über einen Zeitraum von 5 Wochen: Die ersten 3 Wochen mit einem 20-Sekunden-Austria-Spot, gefolgt von 2 Wochen mit einem 30-Sekunden-Spot (20 Sekunden Branding + 10 Sekunden für die jew. Partner:innen).
  • Da die Ausspielung programmatisch erfolgt, wird durch ein laufendes Monitoring die Optimierung der Kampagne sichergestellt.
  • Im Rahmen der Smart-TV-Kampagne wird jede:r Partner:in ca. 500.000 Impressions erzielen, was die Reichweite und Sichtbarkeit der jeweiligen Inhalte erheblich steigert.
  Mehr zu den Sendern:
  
  • Raiplay: eine On-Demand- und Streaming-Plattform der RAI-Gruppe, die über eine umfangreiche Mediathek mit einigen der bekanntesten frei empfangbaren Fernsehserien, Filmen, Nachrichten und Entertainment verfügt.
  • Infinity:  die Plattform der Mediaset-Gruppe (Publitalia) mit Live- und On-Demand-Inhalten, darunter Filme, Unterhaltungssendungen, Serien und Game-Shows.
  • Discovery+: Teil der WarnerBros Discovery-Gruppe, verfügt über eine Bibliothek mit nationalen und internationalen Inhalten, darunter Filme, Unterhaltungssendungen, Game-Shows und Kochshows.
  • Cairo LA7: die erste On-Demand-Plattform der Cairo-Gruppe, die alle wichtigen Programme der Gruppe mit einem Schwerpunkt auf Nachrichten und aktuellen Themen umfasst.
  Targeting:
  Das Geo-Targeting wird nach Performance angepasst und optimiert. Konzentration der Ausspielung auf Nord- und Nordostitalien (Lombardei, Veneto, Friaul-Julisch-Venezien), Emilia-Romagna sowie Lazio inklusive Rom und Umgebung.
  Werbemittel:
  Das Layout der Werbemittel entspricht dem ÖW-CI/CD, um die Wiedererkennung und die inhaltliche Verbindung zu Österreich zu gewährleisten. Die Partner:innen liefern die Videos in der benötigen Länge von 10‘‘ und entsprechenden Qualität (je nach technischen Spezifikationen der Werbemaßnahme) rechtzeitig an.
  

• Podcast-Produktion und Vertrieb in Zusammenarbeit mit einem der größten europäischen Medienkonzerne auf ihrer eigenen Audio-Plattform (Produktionskosten inkl.). Zu diesem Konzern gehören nationale Publikationen (sowohl Print- als auch und Digitalemedien), 9 lokale Zeitungen und zahlreiche andere Periodika heraus. Zudem gehören mehrere große nationale Radiosender dazu.
  Das Audio-Format präsentiert Urlaubserlebnisse und -stories, beschreibt die Destination und hebt besondere Highlights und spezielle Angebote hervor. Über die Audio-Plattform werden die Inhalte auf einer etablierten Plattform mit einem garantierten Publikum veröffentlicht und vertrieben. Dieses Netzwerk umfasst Podcasts zu verschiedene Themenbereiche wie Nachrichten, Unterhaltung, Kultur und erreicht damit ein breites Publikum in Italien. Wir rechnen mit ca. 5.000 Hörern.
  Es ist ein vielseitiges Universum, das die unterschiedlichen Facetten des Hörens abdeckt. Die Inhalte werden auch auf allen wichtigen Drittanbieter-Plattformen zum Anhören verbreitet (z. B. Spotify, Amazon Music, iTunes, YouTube).
  

• Digital-Out-of-Home-Kampagne in Mailand und Brescia
  

  • Die Kampagne wird mit Reservation geplant, was uns ermöglicht, die Standorte der Digiwalls in den für uns interessanten und stark frequentierten Bereichen in Mailand und Brescia gezielt auszuwählen.
  • Zudem haben wir die Garantie, mindestens 14 % Share of Voice (SOV) zu erhalten, das bedeutet einen Werbedurchlauf pro Minute bei maximal 6 wechselnden Kunden, den ganzen Tag über, von Montag bis Sonntag.
  • Die Partner:innen profitieren in Nachgang von der ÖW-Image-Kampagne
  • Die Ausspielungszeit beträgt 2 Wochen.
  • Reichweite: 470.000 Impressions / Gross Contacts
  • Werbezeit: 10 Sekunden für den Partner

• Detaillierte Darstellung auf austria.info /it in Form einer eigenen Detailseite pro Partner:in mit Text, Bild und Video sowie durch die Direktverlinkung auf Ihre Website.
  Die User profitieren von einer verbesserten Präsenz der Parter:innen-Inhalte auf dem Portal, das durch ein interaktiveres Layout, ein neues Design sowie aktualisierte und benutzerfreundliche Inhalte optimiert wird.
  

• Exklusiver ÖW-B2C-Newsletter in einer Ausgabe des italienischen Newsletters für Urlaub in Österreich an ca. 16.100 Abonnent:innen (Stand September 2024) mit Ihren Inhalten. Somit können Sie unterschiedliche Facetten Ihrer Destination präsentieren - direkte Verlinkung auf Ihre Unternehmensseite.
  

• Social-Media-Integration 1 x exklusiver organischer Facebook-Post auf dem reichweitenstarken italienischsprachigen ÖW-Facebook-Kanal „Vacanze in Austria“ mit ca. 87.000 Follower:innen (Stand September 2024) und 1 x exklusives organisches Instagram-Post auf "Visitaustria_it" mit ca. 9.500 Follower:innen (Stand September 2024) - direkte Verlinkung auf Ihre Unternehmensseite.
  Laufzeit: Zeitraum je nach Aktivität
  

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• Onlinecontentkooperation mit einem zielgruppenrelevanten Medium wie z.B. Dove. Redaktionelle Gestaltung eines Artikels – Branded Content - anhand Ihrer Inhalte mit ca. 5.000 Seitenaufrufen. Um die Relevanz des Artikels zu erhöhen und ein Querschnittspublikum zu erreichen, wird der Artikel noch dazu die unten aufgelisteten Aktivitäten erhalten:
  

  • Push-Sichtbarkeit: Ihre Inhalte werden über einen Zeitraum von zwei Wochen regelmäßig auf dem Dove-Portal gepusht.
  • Facebook-Power: Ein gezielter Facebook-Post mit Link, der die Zielgruppe direkt anspricht und mehr Traffic auf Ihren Artikel bringt.
  • Instagram-Highlight: Ein eindrucksvoller, Instagram-Story-Frame, der sofort die Aufmerksamkeit der Follower auf sich zieht.
  • Newsletter-Launch: Dank der Kraft des E-Mail-Marketings mit einem speziell entwickelten Newsletter-Launch, der Ihre Botschaft an die Abonnent:innen vermittelt.

• Medienkooperation Die Medienkooperation umfasst eine Seite pro Partner und erfolgt mit einem führenden themenspezifischen Magazin (z.B. F– mit einer wöchentlichen Auflage von 80.000 Exemplaren), wobei inspirierendes und informatives Storytelling rund um den Themenschwerpunkt Bewegung und Erholung in Österreich im Mittelpunkt steht.
  

• Detaillierte Darstellung auf austria.info /it in Form einer eigenen Detailseite pro Partner:in mit Text, Bild und Video sowie durch die Direktverlinkung auf Ihre Website.
  Die User profitieren von einer verbesserten Präsenz der Parter:innen-Inhalte auf dem Portal, das durch ein interaktiveres Layout, ein neues Design sowie aktualisierte und benutzerfreundliche Inhalte optimiert wird.
  

• Integration im ÖW-B2C-Newsletter Einbindung eines Teasers in einer Ausgabe des italienischen Newsletters für Urlaub in Österreich an ca. 16.100 Abonnent:innen (Stand September 2024) mit direkter Verlinkung auf Ihre Website.
  Laufzeit: Zeitraum je nach Aktivität
  

• Social-Media-Integration 1 x exklusiver organischer Facebook-Post auf dem reichweitenstarken italienischsprachigen ÖW-Facebook-Kanal „Vacanze in Austria“ mit ca. 87.000 Follower:innen (Stand September 2024) und 1 x exklusives organisches Instagram-Post auf "Visitaustria_it" mit ca. 9.500 Follower:innen (Stand September 2024) - direkte Verlinkung auf Ihre Unternehmensseite.
  Laufzeit: Zeitraum je nach Aktivität
  

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• Native Advertising Bewerbung Ihres Angebots über Text-Bild-Anzeigen in Premium-Netzwerken in Italien
  

  • Geo-Targeting: Lombardei, Triveneto, Emilia-Romagna und Lazio
  • ca. Klicks: 5.000
  • Direktverlinkung auf Ihre Unternehmensseite

• Social Media Advertising Bewerbung Ihres Angebots über Text-Bild-Anzeigen
  

  • +25 Jahre
  • Geo-Targeting: Italien
  • ca. Klicks: 6.500
  • Direktverlinkung auf Ihre Unternehmensseite

• Teaser auf austria.info /it Integration eines Teasers auf der Kampagnenlandingpage mit Text, Bild und einem Angebot mit Verlinkung auf die Detailseite auf der austria.info/it. Damit profitieren Sie von der Verlinkung zu Ihren Angeboten und darüber hinaus - durch Ihren austria.info-Teaser - auch weiterhin von dem Querleistungstraffic unserer Kampagnenseite.
  

• Integration im ÖW-B2C-Newsletter Einbindung eines Teasers in einer Ausgabe des italienischen Newsletters für Urlaub in Österreich an ca. 16.100 Abonnent:innen (Stand September 2024) mit direkter Verlinkung auf Ihre Website.
  Laufzeit: Zeitraum je nach Aktivität
  

• Social-Media-Integration 1 x exklusiver organischer Facebook-Post auf dem reichweitenstarken italienischsprachigen ÖW-Facebook-Kanal „Vacanze in Austria“ mit ca. 87.000 Follower:innen (Stand September 2024) und 1 x exklusives organisches Instagram-Post auf "Visitaustria_it" mit ca. 9.500 Follower:innen (Stand September 2024) - direkte Verlinkung auf Ihre Unternehmensseite.
  Laufzeit: Zeitraum je nach Aktivität
  

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• TV-Kampagne Redaktionell produziert von LA7 – 120-Sekunden-Beitrag
  Ein maßgeschneideter 120-Sekunden-Beitrag wird von der Redaktion auf Basis des vom österreichischen Partner/von der Partnerin bereitgestellten Video- oder Fotomaterials sowie der zu kommunizierenden Informationen erstellt. Es besteht die Möglichkeit, eine kurze, vorab aufgezeichnete Interviewsequenz einzubauen.
  Ausstrahlung: Der Beitrag wird im Rahmen des Programms „La7Like“ gezeigt, das jeden Samstagvormittag gegen 12:50 Uhr auf La7 ausgestrahlt wird. Diese TV-Sendung mit vertiefenden Inhalten zu Mode, Reisen, Innovation, Technologie, Gesundheit und Wirtschaft ist die ganze Saison aktiv und daher bis Ende 2025 buchbar - die Zusage mindestens einen Monat vor der Ausstrahlung schicken, damit die Redaktion genügend Zeit hat, alle Inhalte vorzubereiten.
  Wiederholungen erfolgen in der zweiten Abendhälfte am selben Tag, am darauffolgenden Mittwoch und am Montagabend auf dem Sender La7d.
  La7: Das Netzwerk mit dem besten Profil im italienischen Fernsehen, mit sehr hohen Aufmerksamkeit bei Zielgruppen mit hoher Ausgabebereitschaft, hoher beruflichen Position und einer starken Präsenz in den höheren sozioökonomischen Klassen sowie einem hohem Bildungsabschluss.
  

  • Reichweite: ca. 700.000 Zuschauer
  • Material: Vom Partner bereitgestelltes Video- oder Fotomaterial und Pressemappe

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• Social Media Advertising Bewerbung Ihres Angebots über Text-Bild-Anzeige, Bewegtbild oder Video
  

  • +30 Jahre
  • Geo-Targeting: Ganz Italien
  • ca. Klicks: 15.000
  • Dauer der Kampagne: 10 Tage
  • Direktverlinkung auf Ihre Unternehmensseite

• Native Advertising Outbrain
  

  • Bewerbung Ihres Angebots über Text-Bild-Anzeigen in Premium-Netzwerken in Italien
  • Geo-Targeting: Lombardei, Triveneto, Emilia-Romagna und Latium
  • ca. Klicks: 7.500
  • Direktverlinkung auf Ihre Unternehmensseite

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• Medien Kick-Off in Mailand zur gezielten Ansprache von ca. 20 bis 25 Medienvertreter:innen in einer exklusiven Location in Mailand. Der Medien Kick-off bietet den Partnern die Möglichkeit zur Präsentation der Angebots-Highlights und zu bilateralen Gesprächen mit den Medienvertreter:innen. Das Event findet im Mai 2025 statt – das genaue Datum geben wir in Kürze bekannt. Bitte beachten Sie, dass Reise- und Übernachtungskosten nicht im Preis inbegriffen sind.
  Nach der Veranstaltung erhalten Sie zur raschen Nachbearbeitung einen Datenkatalog zu den teilnehmenden italienischen Medienvertreter:innen.
  Diese Aktivität ist auf 4 teilnehmende österreichische Partner:innen beschränkt und es gilt das First-Come-First-Served-Prinzip.
  

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• Video Ads Die Video-Kampagne wird als Preroll-Werbung im Netzwerk CairoRCS ausgestrahlt, das auf den führenden Plattformen u.a. CORRIERE.IT, LA7.IT und GAZZETTA.IT präsent ist.
  Technische Specs:
  RON + Skip-Option: Werbung läuft auf dem gesamten Netzwerk, mit einer Skip-Option nach 25 Sekunden.
  Audience Targeting: Gezielte Ansprache durch Audience Targeting nach geografischen Kriterien sowie Interessen im Bereich Reisen.
  

  • Reichweite: 250.000 Impressions
  • Videoformat: Maximale Länge von 15 Sekunden

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