Themenschwerpunkte
Themenschwerpunkte und Leitgeschichten
Die Kommunikationsmöglichkeiten haben sich durch die explosionsartige Entwicklung zur Informationsgesellschaft dramatisch verändert – mit gravierenden Auswirkungen auf die Kommunikation zum Gast: Eindimensionale Werbebotschaften werden kaum mehr gehört.
Die Kommunikation mit Gästen muss neu gedacht werden: Es geht um die Weiterentwicklung der eindimensionalen Werbekommunikation in Richtung Dialog mit den Zielgruppen. Die ÖW entwickelt sich daher 2021 zu einem modernen und innovativen Kommunikationshaus mit Fokus auf redaktionelle Arbeitsweise weiter. Relevanz statt Reichweite und möglichst direkte Kommunikation mit den Menschen sind unsere Ziele.
Die Kommunikation der Marke „Urlaub in Österreich“ richtet sich daher zukünftig nach vier Themenschwerpunkten (Ressorts) aus: Bewegung, Erholung, Kulinarik und Inspiration. Diese wurden unter Berücksichtigung dieser zwei Kriterien definiert:
- Welche Themenschwerpunkte haben Relevanz für die Reiseentscheidungen der Zielgruppe?
- Welche Themenschwerpunkte repräsentieren die Produkte und Spitzenleistungen der touristischen Branche?
Um diesen Themenschwerpunkten Leben einzuhauchen, gibt es pro Themenschwerpunkt jährlich eine Leitgeschichte, mithilfe der wir das Thema auf relevante Art und Weise innerhalb unserer Zielgruppe platzieren.
Leitgeschichten
Leitgeschichten sind die jährlichen Schwerpunkte pro Thema, die Relevanz und Aktualität des Contents gewährleisten.
Grundlage und Startpunkt aller inhaltlicher Überlegungen zu den Leitgeschichten sind gesellschaftliche Paradigmen zum gelingenden Leben. Damit bilden gesellschaftliche Fragen und Themen, die Menschen innerhalb der vier Themenschwerpunkte bewegen bzw. beschäftigen, die Basis unserer kommunikativen Arbeit.
Bewegung
„Gemeinsam aktiv Neues erleben"
Österreich präsentiert sich als Spielwiese für das freie Kind in uns, das lustvoll Neues erprobt. Hier haben alle Generationen sowohl die Zeit als auch den Raum, um gemeinsam aktiv die Natur zu entdecken. Das bedeutet auch, das Wohlbefinden zu fördern und das Gefühl der Selbsterfüllung und Selbstbestimmtheit auszuleben. Nur wer sich bewegt, wird Neues entdecken: Gemeinsam aktiv Neues erleben
Kulinarik
„Das Land der behutsamen Veredelung“
Seiner geografischen Lage im Donau- und Alpenraum im Herzen Europas sowie der bewegten Geschichte verdankt Österreich seine kulinarische Identität. Was Produzenten und Köche des Landes vereint, ist die Offenheit für vielfältige Einflüsse und die Liebe zur behutsamen Veredelung.
Erholung
"Die Essenz des Lebens"
Die Natur und ihre Sinnlichkeit wirken faszinierend und erholsam zugleich. Sie steht für das pure Leben, in das es einzutauchen gilt. Denn Urlaub in Österreich bedeutet immer: Die Essenz des Lebens.
Inspiration
Was in diesem Land hat die Meister in Wahrheit selbst inspiriert? Welche waren die Orte des Ursprungs und der Schöpfung, die Inspiration gebracht haben? Bedeutet nicht gerade der „Blick hinter die Kulissen“ eine faszinierende Reise an die magischen und zum Teil wenig bekannten Orte der Schöpfung?
Bei einer Inspirationsreise nach Österreich weiß man vorher schon genau: Da kann ich mich in der Atmosphäre des Ortes verlieren. Das wird mich bereichern. Da will ich hin!