Weihnachtsmärkte und ihre Bedeutung für den Tourismus
Weihnachtsmärkte und ihre Bedeutung für den Tourismus
Sie gehören zur Vorweihnachtszeit wie die mundgeblasene Spitze zum Weihnachtsbaum: Österreichs Adventmärkte. Sie sind Orte, wo Kinderaugen strahlen und Erwachsene wieder zu Kindern werden, wo wir Freunde treffen und gemeinsam in Weihnachtsstimmung kommen. Aber welche Bedeutung haben Weihnachtsmärkte eigentlich für den Tourismus? Und wie ticken die Gäste, die in der Adventzeit wegen der Weihnachtsmärkte zu uns kommen? Die Antworten finden wir in der Gästebefragung T-MONA und in der Winterpotenzialstudie 2024/25.
Von der Beschaulichkeit kleiner traditioneller Märkte am Land bis zum Trubel in den Städten: Die schiere Menge an Adventmärkten in Österreich lässt sich kaum beziffern. Allein auf der B2C-Website Austria.info listet die Österreich Werbung gut 100 Adventmärkte, verteilt über alle Bundesländer. Und diese Märkte sind gut besucht: Allein der Wiener Christkindlmarkt verzeichnete im Vorjahr 3,3 Millionen Besucher:innen.
Kurzreisen zu Weihnachtsmärkten sind ein Trend
Immer mehr dieser Weihnachtsmarktbesuche sind touristischer Natur. Kurzreisen zu Adventmärkten liegen im Trend, sie gehören für immer mehr Menschen zur Vorweihnachtszeit dazu. Deutlich zeigt sich das in der Winterpotenzialstudie 2024/25. Je nach Markt möchte jeder Vierte bis Fünfte der Befragten, die einen Winterurlaub planen, eine Reise zu einem Weihnachts-/Adventmarkt unternehmen. Besonders hoch fällt das Interesse mit 30 Prozent in Italien aus, dort ist die Reise zu einem Adventmarkt sogar die beliebteste Urlaubsart im Winter. In den restlichen abgefragten Märkten zählt die Reise zu einem Adventmarkt zu den Top-5-Urlaubsarten.
Grundsätzlich sind Städteurlauber die besonders fleißigen Adventmarktgeher. Oft werden Adventmarktbesuche aber auch mit dem Skiurlaub kombiniert: Etwa jeder fünfte Befragte hat im Rahmen eines Ski-/Snowboardurlaubs schon einen Weihnachtsmarkt besucht, bei den Befragten in Italien und Rumänien ist es sogar jeder Vierte.
47 Jahre, Stammgast, in Begleitung
Auch aus der Gästebefragung T-MONA erhalten wir spannende Informationen über unsere Gäste. Ausgewertet wurden jene Wintergäste, die in der Wintersaison 2023/24 einen Adventmarkt besucht haben. Dabei zeichnet sich folgendes Bild: Der Durchschnittsgast ist 47 Jahre jung, Stammgast und reist in Begleitung an. Tatsächlich sind nur 9 Prozent aller dieser Gäste Alleinreisende. Die meisten kommen als Paare (43 Prozent), als Familie oder mit Freunden. Die meisten Gäste, die im Rahmen ihres Urlaubs einen Adventmarkt besuchen, kommen aus Deutschland, Österreich, Italien, den USA und Großbritannien.
Stolz können wir mit der hohen Zufriedenheit der Gäste mit Österreichs Adventmärkten sein. Diese liegt laut T-MONA beim exzellenten Wert von 1,8 auf einer sechsteiligen Skala.
T-MONA-Studie kostenlos anfordern
Wie buchen Adventmarktbesucher? Welchen Aktivitäten gehen sie im Winterurlaub sonst noch nach? Diese und mehr Informationen enthält die T-MONA-Auswertung „Weihnachts- und Adventmärkte“. Heimische Touristiker:innen können den Gesamtberich hier kostenlos anfordern.