Sommeraktivitäten der Österreich Werbung: Wie die ÖW für einen Sommerurlaub in Österreich wirbt

Der Sommer ist die ideale Jahreszeit, um das Urlaubsland Österreich in all seinen Facetten zu entdecken. Imposante Bergkulissen, malerische Seen, pittoreske Dörfer und pulsierende Städte voller Kultur machen Österreich zu einem beliebten Reiseziel für Gäste aus der ganzen Welt.

Aber was machen wir als Österreich Werbung, damit ein Sommerurlaub in Österreich erfolgreich in den internationalen Märkten beworben wird und die Gäste ihre schönsten Wochen des Jahres in den österreichischen Bergen, an unseren Seen oder in den Städten verbringen wollen? Die Österreich Werbung unterstützt mit einer Vielzahl an Maßnahmen, um Österreich als Ziel für einen unvergesslichen Sommerurlaub zu positionieren. Eine Übersicht:

Sommerkampagne: Urlaub auf Österreichisch

Wir haben bereits im Jänner unsere Sommerkampagne gestartet. Der erste Markt war Deutschland. Im März und April folgten mit der Schweiz, Niederlande, Italien, Polen, Tschechien, Ungarn und Belgien sieben weitere Märkte. Die Sommerkampagne besteht aus einem Mediamix aus TV-Spots, Out-of-Home bzw. Digital-out-of-Home, Werbung auf Video-Plattformen, Content-Kooperationen, aber auch Radio- und Printwerbung.

Mit unserer Sommerkampagne „Urlaub auf Österreichisch“ wollen wir unsere Zielgruppen dort erreichen, wo sie sich in ihrem Alltag befinden – nämlich zumeist online oder unterwegs. In der Ansprache verfolgen wir daher einen digital-first Ansatz, da die Planung des Urlaubs immer stärker auf digitalen Plattformen stattfindet. Der Linie der Ganzjahreskommunikation der Österreich Werbung folgend, werden wir auch für den Herbst markt- und zielgruppenspezifische Maßnahmen setzen, damit die Gäste auch von einem Urlaub in Österreich in der goldenen Jahreszeit begeistert werden. In den Märkten Deutschland, Schweiz und Tschechien werden wir den österreichischen Herbst in all seinen Facetten ins Interesse unserer potenziellen Gäste rücken.

Reichweitenstarke Aktivitäten der Österreich Werbung im Sommer 2023

Die meisten Aktivitäten der Österreich Werbung fokussieren sich auf Zielgruppen im Ausland. Hier finden Sie einen kleinen Überblick aktueller bzw. kürzlich stattgefundener Maßnahmen:

Niederlande: Kulinarik Kooperation mit Disney „Heerlijk Oostenrijk“
Zusammen mit Landwirtschafts-Betreibenden, Produzentinnen und Produzenten und Köchinnen und Köchen aus Österreich sowie der Kulinarik-Journalistin Laura de Grave haben wir in der Serie „Heerjijk Oostenrijk“ den niederländischen Gästen gezeigt, wie unglaublich köstlich und raffiniert die österreichische Küche ist.
Die Serie wurde von 29.04.2023 bis 26.05.2023 auf 24Kitchen in den Niederlanden ausgestrahlt, die darüber hinaus auch auf Social Media und im TV beworben wurde.

Gravel Bike Initiative „Gravel Austria”
Gemeinsam mit acht Landestourismusorganisationen haben wir als Österreich Werbung Anfang Mai die landesweite Gravel-Bike-Tour "Gravel Austria" ins Leben gerufen, die bis Ende September aktiv beworben wird. Mit dieser spannenden Initiative soll die Aufmerksamkeit für die Gravel Austria Route geweckt werden, während gleichzeitig die Zielgruppe dazu ermutigt wird, die Gesamtroute oder Teilstrecken selbstbestimmt zu erkunden.

Um die Faszination der Gravel Austria Route in den sozialen Medien zu teilen, werden zwei Influencer:innengruppen auf Entdeckungsreise geschickt. Jede Gruppe wird zwei Routenabschnitte (3-4 Tage) erkunden und ihre Erlebnisse auf ihren Social-Media-Kanälen teilen.

Italien: Influencer:innenreise „Tradition meets Zeitgeist“
Im Rahmen der Stadt- und Kulturkampagne begleiteten wir die Protagonistin Federica Di Nardo, eine bekannte Travel Creatorin mit einer treuen Anhängerschaft von 180.000 Follower:innen, auf eine aufregende Entdeckungsreise mit den Österreichischen Bundesbahnen (ÖBB) zwischen Graz und Salzburg. Ziel war es, die Vielfalt der österreichischen Städte zu präsentieren und der Zielgruppe relevante, kulturaffine Themen zu vermitteln.

Gemeinsam mit den Partnern Graz, Salzburg und den ÖBB ist uns damit ein beeindruckendes Ergebnis gelungen: Insgesamt haben wir mit 116 spannenden Instagram Live Stories und 3 Postings während der Reise fast 2 Millionen Menschen, über 2 Millionen Impressionen und beeindruckende 18.000 Interaktionen erreicht.

USA: Medienkooperation THEM / Conde Nast
Im Rahmen der 300-jährigen Feier des Schloss Belvedere haben wir gemeinsam mit THEM, einem LGBTQ+ Lifestyle-Magazin, eine Medienkooperation für die faszinierende Geschichte von Prinz Eugen umgesetzt. Der queere Militärgeneral hat maßgeblich das kulturelle Gesicht von Wien geprägt und hinterließ ein bedeutendes künstlerisches und architektonisches Erbe.

Niederlande: Kooperation mit niederländischen Creators und Creatorinnen
Im Ressort Bewegung und Erholung haben wir eine spannende Kooperation mit niederländischen Creators und Creatorinnen umgesetzt, die in Österreich leben. Diese Niederländerinnen und Niederländer haben bewusst Österreich als ihren Lebensmittelpunkt gewählt und können daher besonders glaubwürdig über das Urlaubsland berichten. Unser Schwerpunkt lag dabei auf der Vielfalt des Elements Wasser.

Ab August werden die erstellten Inhalte über verschiedene Onlineportale wie "in de Bergen" veröffentlicht und verbreitet. Dort werden inspirierende Geschichten und einzigartige Einblicke, die das facettenreiche Wassererlebnis in Österreich näherbringen, präsentiert.

China: Kooperation „Explore Austria with Northland“
In Zusammenarbeit mit der erfolgreichen chinesischen Firma Northland (BC Sports) haben wir eine bedeutende Kooperation zum Thema "Outdoor" realisiert. Das Herzstück dieser Partnerschaft war eine spannende einwöchige Wanderreise durch Österreich. Insgesamt 15 einflussreiche chinesische Key Opinion Leader (KOL) aus den Bereichen Reise und Sport begleiteten die Reise und berichteten über die Outdoor-Kompetenz von Northland sowie die vielfältigen Wandermöglichkeiten in Österreich.

Die Landestourismusorganisationen unterstützten die Wanderreise nach Kräften. Die Route führte die Teilnehmenden von Schloss Esterhazy im Burgenland über Heiligenblut und den Großglockner im Kärnten bis nach Filzmoos in Salzburg und schließlich nach Stuibenfall, Aqua Dome und Kühtai in Tirol.

Das in Österreich produzierte Social-Media-Material erzielte seitdem eine enorme Sichtbarkeit. Es wird in über 200 Northland-Filialen in China präsentiert und hat bereits 1,23 Millionen Personen erreicht. Die Key Opinion Leader haben durch ihre zahlreichen Social-Media-Aktivitäten bereits über 20 Millionen Menschen erreicht. Zusätzlich wurde sogar ein einzigartiges Wanderlied kreiert, das Teil der erfolgreichen Kampagne wurde.

Nach der Sommersaison ist vor der Sommersaison

Und während die Sommersaison noch voll im Laufen ist, geht die Planung für das kommende Jahr bzw. den Herbstes schon wieder weiter. Neben den oben erwähnten Kooperationen und Maßnahmen, stehen noch weitere Aktionen auf dem Programm:

Im Ressort Kulinarik: 
 

• Presse-Event im Rahmen der Berlin Food Week (DE) 
• Event bei der FOOD ZÜRICH mit Koch Sebastian Rösch (CH)
• Content-Kooperation für TV & Online für 24Kitchen (NL) gemeinsam mit Walt Disney
• Content Kooperation mit National Geographic Traveller und ELLE Eten (NL)
• Influencer:innen–Reise mit june.be (BEL)

Im Ressort Kunst & Kultur: 
 

• Fokus auf die Kulturhauptstadt 2024 Bad Ischl mit einigen Medienkooperationen (DE, IT, ESP, USA, CHN, KOR)
• Influencer:innen-Reise zu Schlössern und im Advent (IT)

Im Ressort Bewegung & Erholung:
 

• Content-Kooperationen mit Endorphin Republic/Levelsportkoncept.cz inklusive Content-Produktion zum Facettenreichtum Wasser (CZE) 
• Content-Kooperation mit Seazen & Wandern.ch zum Thema Wandern (CH)
• Content-Kooperationen mit Base Magazin, Sidetracked und Komoot zu Gravel Bikes (GBR)

Mit all diesen Maßnahmen unterstützen wir als Österreich Werbung die Branche und wollen das Potenzial, das der Sommer mit sich bringt, maximal ausschöpfen.