„eatAUT“: Österreichs neuer Kulinarik-Claim

Sandra, ihr habt mit „eatAUT“ einen neuen Kulinarik-Claim vorgestellt. Was steckt hinter dieser Idee?
„eatAUT“ bringt Österreichs Kulinarik auf den Punkt: regionale Produkte, authentische Originale und das einzigartige Lebensgefühl des gemeinsamen Genießens. Der Claim lädt ein, Österreich mit allen Sinnen zu erleben – ob durch den Geschmack unserer Landschaften oder die Geselligkeit beim Essen. Einfach, modern und international verständlich ist „eatAUT“ der perfekte Begleiter für alle unsere Kulinarik-Aktivitäten und ein kraftvolles Statement für Österreich als Genussland.

Warum habt ihr euch entschieden, einen eigenen Claim für die Kulinarik zu entwickeln?
Mit „eatAUT“ wollten wir einen klaren, kraftvollen Fokus auf Österreichs Kulinarik setzen. Kulinarik ist ein wesentlicher Teil unserer Identität, und der Claim bietet uns die Möglichkeit, diese Stärke international zu kommunizieren. Er verbindet Regionalität, Genuss und unser einzigartiges Lebensgefühl in einem prägnanten Ausdruck. Gleichzeitig schafft „eatAUT“ eine narrative Klammer für alle unsere Maßnahmen – von Events bis Social Media – und macht deutlich: Österreich schmeckt man, erlebt man, fühlt man.

Was macht „eatAUT“ so besonders?
Der Claim ist kurz, prägnant und ein echter Hingucker. Er ist selbstbewusst, laut und ein bisschen überraschend – genau das, was wir brauchen, um in der internationalen Kommunikation aufzufallen. Gleichzeitig bringt er genau das zum Ausdruck, was uns ausmacht: die Verbindung von Genuss und der Authentizität unserer Regionen.

Wie soll der Claim konkret genutzt werden?
„eatAUT“ wird ab sofort in allen Bereichen rund um das Thema Kulinarik eingesetzt – von Social Media mit dem Hashtag #eatAUT bis hin zu Content-Kooperationen, Events oder Branding-Materialien. Das Besondere ist, dass wir ihn nicht nur selbst nutzen, sondern ihn auch unseren Partnern – den Landestourismusorganisationen, TVBs, Gastronomen und Hoteliers – zur Verfügung stellen. So können wir gemeinsam eine starke Botschaft verbreiten.

Was ist das Ziel von „eatAUT“?
Wir wollen Österreich als DIE Kulinarik-Destination positionieren. Es geht nicht nur um gutes Essen, sondern um ein ganzheitliches Erlebnis: Genuss inmitten von atemberaubenden Landschaften, geprägt von Traditionen und leidenschaftlichen Menschen. Mit „eatAUT“ möchten wir die kulinarische Identität Österreichs international schärfen und langfristig als festen Bestandteil unseres Lebensgefühls positionieren.