So kommuniziert die Österreich Werbung im aktuellen Lockdown

„In der aktuellen Situation geht es darum, Mut und Zuversicht zu vermitteln“, sagt Michael Scheuch, Leiter des Bereichs Brand Management der Österreich Werbung. Deshalb hat die Österreich Werbung unter dem internen Schlagwort „empathischer Lebensraum“ ein Video produziert, das im Dezember und im Jänner ausgespielt wird.

Die Message: Wer etwas liebt, passt auch darauf auf. Das Video will unseren Zielgruppen Zuversicht vermitteln und Freude auf ein Wiedersehen in Österreich anregen. „Bleiben wir zuversichtlich und halten wir gemeinsam durch, um bald wieder das Schöne zu erleben und das Besondere“, heißt es dazu im Voiceover. Im Mittelpunkt des Films stehen Protagonisten, die zu jeder Jahreszeit mit ihrem Handwerk, mit der Natur und den Menschen in ihrer Umgebung achtsam und liebevoll umgehen.

Der Film wird auf 25 Märkten weltweit ausgespielt, vor allem programmatisch und über Social Media. Die „klassischen“ Werbeaktivitäten für konkrete Urlaubsangebote sind unterdessen weitgehend on hold und werden wieder gestartet, sobald sich eine Wiederaufnahme der Reisetätigkeit abzeichnet.

Information ist eine weitere wichtige Tangente

Die dritte Tangente, mit der die Österreich Werbung aktuell auf die Gäste zugeht, ist der sogenannte „Sicherheitscontent“. Aus Studien und Anfragen aus unserem Urlaubsservice wissen wir, dass ein hoher Informationsbedarf seitens unserer Gäste besteht. Fragen wie: Welche Sicherheitsvorkehrungen gelten bei den Seilbahnen? Wie sind die Einreisebestimmungen? Antworten zu diesen und vielen weiteren Fragen hält die Österreich Werbung auf einer eigenen Landingpage laufend aktuell. Diesen Content können Touristikerinnen und Touristiker auch für ihre eigene Website zur Information ihrer Gäste übernehmen. Hier finden Sie den Leitfaden zur Übernahme des Sicherheitscontents.