Michael Strasser ist Region Manager der Österreich Werbung für Zentral- und Osteuropa. T.A.I. sprach mit ihm über die Trends am Herkunftsmarkt Ungarn.
(auch erschienen in der Tourist Austria International)
Eher nein. Was uns relevanter erscheint, ist der Wechselkurs. Das Forint hat gegenüber dem Euro deutlich an Wert verloren. Das hilft den Exporten, könnte aber negative Auswirkungen auf das Reiseverhalten haben. Wobei wir basierend auf unserer gutverdienenden Zielgruppe für Urlaub in Österreich eher von einer preisunelastischen Nachfrage ausgehen.
Die ungarische Gastronomie gehört zur Weltspitze. Dutzende Lokale finden sich im Michelin Guide und nach dem Bocuse d’Or Europa-Final in Budapest vor drei Jahren sind ungarische Köche auf der Überholspur. Die Ungarn erwarten auch im Urlaub kulinarische Spitzenqualität. Und die finden Sie in Österreich natürlich. Österreich und Ungarn, das hat Tradition und eine gewisse Romantik, die sich in der österreichischen Küche widerspiegelt. Sicher auch ein Grund, warum Ungarn sich bei uns so wohlfühlen.
Wir positionieren die Marke Urlaub in Österreich vermehrt auf gehobeneren Events in der gesamten CEE-Region, und natürlich auch in Ungarn. Überall, wo hochwertige Kulinarik angeboten wird und sich die Zielgruppe trifft. Im Community Management gehen wir mit Best-Ofs in die direkte Kommunikation.
Österreich ist Auslandsreiseziel Nr. 1 der Ungarn und in puncto Winterurlaub klarer Marktführer. 2018 wurde erstmals die magische Grenze von 2 Millionen Übernachtungen übertroffen. Österreich positioniert sich als Ganzjahresdestination und steht für "leicht aktiven" Urlaubsgenuss in alpiner Berg-, Seen- und Kulturlandschaft. Die Kombination aus fairem Preis, moderner Infrastruktur und professioneller Gastgeberqualität garantiert die Marktführerschaft im Winter.