Ein Blick auf den Markt Italien

(erschienen auch in der Tourist Austria International)

In welche Richtung steuert Italien 2019 politisch und wirtschaftlich?

Die Regierungsbildung zwischen Lega Nord und der Fünf-Sterne-Bewegung hat für viel Aufsehen und - speziell bei der Wirtschaft - für Unsicherheit gesorgt. Die Einführung einer Grundsicherung, früherer Pensionseintritt aber auch teure Infrastrukturprojekte belasten den öffentlichen Haushalt. In der drittgrößten Volkswirtschaft der EU sorgt man sich um den Erhalt der Wettbewerbsfähigkeit.

Was bedeutet das konkret für den Tourismus?

Inlands- und Auslandsreisen entwickeln sich trotz dieser Rahmenbedingungen sehr positiv. Die Italiener sind Lebemenschen. Ein Urlaubsverzicht kommt nicht in Frage. Sie agieren in der Wahl ihrer Urlaube aktuell aber preisbewusster. Für Österreich spricht das sehr attraktive Preis/Leistungsverhältnis.

Welchen Fokus setzt die ÖW 2019 bei der Marktbearbeitung?

Österreich gilt als qualitätsvolle Rückzugs- und Erholungsoase mit unberührter Natur und reichem kulturellem Erbe. Diese Positionierung treiben wir konsequent voran. Unsere Kampagne "Atme Leben" trifft den italienischen Zeitgeist. Eine Flucht aus dem hektischen Alltag, aus urbanen Zentren voller Lärm, schlechter Luft und glühender Hitze. Urlaub in den Bergen gewinnt an Attraktivität - und die Italiener lieben unsere Städte! Wesentlich ist, dass wir den Italienern in unserer Kommunikation klar vermitteln, warum sie gerade jetzt einen Urlaub in Österreich buchen sollen.

Markenkampagne 2019 in Italien: Sehnsucht nach Aufatmen: breathe.time / Atme Leben