Austria Hotel Collection
Austria Collection Magazine - USA, Australien und Großbritannien
Zum fünften Mal startete Anfang 2019 die Kampagne zur Austria Hotel Collection in den USA - heuer erstmalig auch in Australien und Großbritannien. Der Fokus der Bewerbung liegt wie bisher auf einer direkten, digitalen Kommunikation mit dem potenziellen Gast und dem Reisebüro, um Direktbuchungen in österreichischen Hotels zu fördern.
Gäste in den USA, Australien und Großbritannien buchen vermehrt direkt bei Hotels. Die Österreich Werbung hat daher vor mehr als fünf Jahren eine feine Hotel Kollektion erstellt und sich zum Ziel gesetzt, österreichischen Hotels erstmals in den USA und Australien und seit heuer auch in Großbritannien unter die Arme zu greifen, und durch gezieltes, umfangreiches digitales Marketing genau diese Direktbuchungen zu fördern. Das digitale Marketing-Paket umfasst heuer umfangreiches SEM-Marketing (Google Ads, Recommendation Widgets), Intelligent Data Programme mit American Express (Display Ads) sowie Content-Kooperationen, Social Media und E-Mail-Marketing.
Fokus der Hotel-Kommunikation liegt auf Storytelling und soll durch Hervorheben der Hotelgeschichte, der lokalen Kulinarik, Architektur und authentisch österreichischer Gastfreundschaft zum Buchen inspirieren. Das Herz der Collection sind die Übersichtsseiten www.austria.info\austriacollection, (USA und Australien) und www.austria.info\uk, auf denen jedes teilnehmende Hotel mit inspirierenden Storys, Insider-Tipps (z. B. vom Concierge oder dem Küchenchef) und den schönsten Bildern umfangreich präsentiert werden. Um den Weg des Gastes ideal zu begleiten, leitet ein Buchungs-Button direkt auf die Hotelseite weiter.
Zusätzlich produzierte die Österreich Werbung für jedes teilnehmende Hotel Social Videos oder Instagram-Stories, wodurch die Hotels mit authentischen Bildern und Erlebnisse auf den Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram Engagement und Interesse erzielen und den richtigen Gast erreichen.
Zusätzliche Aufmerksamkeit erzielen wir durch PR-Aktionen wie Story Pitching, Presseaussendungen und dem „Austria Collection Magazine“, einem eigenen Printwerbemittel, das an 5.000 Multiplikatoren in der Reiseindustrie und den Medien versendet wird. Neben PR wurde die Austria Hotel Collection auch bei B2B-Aktivitäten von Medienkooperationen bis zu Travel Agents Events kommuniziert.
Auch bei weiteren Marktaktivitäten (z. B. Entdeckungsreise USA/Australien) wird die Austria Hotel Collection als „Best Hotel Tip“ beworben. Somit werden die Partner der Austria Hotel Collection auf weiteren unterschiedlichen Kanälen an B2C und B2B ganzjährig beworben.
USA/AUS/GBR. Austria Hotel Collection. 2020
Das Ziel dieser Marktaktivität ist es, 4- und 5-Sterne Hotels eine verstärkte Präsenz in den Märkten USA, Großbritannien und Australien zu bieten und Direktbuchungen zu fördern. Im Jahr 2020 geht die Kollektion ins sechste Jahr und wird auf den größten englischsprachigen Märkten USA, Großbritannien und Australien gemeinsam angeboten.
Sie können sich bis Mitte November an dieser Marketingaktion beteiligen.