To see or not to see: Eine Frage der Ausspielung
To see or not to see: Eine Frage der Ausspielung
Videocontent boomt immer weiter. Bis 2021 wird dieser laut der aktuellen Cisco-Prognose 82% des globalen Internetverkehrs ausmachen. In Großbritannien stellt Video zweifellos das größte Wachstumsfeld bei digitaler Werbung dar. Video Marketing richtet sich dabei immer stärker an den Bedürfnissen der Nutzer aus. Auch für Tourismusmarketing ergeben sich daraus Chancen und wir setzen verstärkt auf den Einsatz von Videocontent.
Ein Beitrag von Tanja Ferner, Digitales Marketing, ÖW Großbritannien
Video boomt immer weiter. Bis 2021 wird Videocontent laut der aktuellen Cisco-Prognose 82% des globalen Internetverkehrs ausmachen (oder eine Millionen Minuten Videocontent pro Sekunde). Neue Technologien und Formate wie Livestreaming, 360-Grad Videos, Digital Out of Home, Smart TVs und Video-on-Demand treiben diese Entwicklung voran.
Der Trend spiegelt sich auch in den Werbeausgaben in Großbritannien wider. Alleine in 2017 sind die Ausgaben für Online-Videowerbung in Großbritannien um 47% im Vergleich zum Vorjahr gestiegen. Das ist nicht nur der Beliebtbeit von Videocontent bei den Konsumenten zu verdanken, sondern auch den immer besser werdenden Werbeformaten und Targeting-Möglichkeiten.
Out-Stream als Native Video-Format, bei dem Videos im Lesefluss eines redaktionellen Textes erscheinen, gab es vor einigen Jahren noch gar nicht. Jetzt stellt es 56% der Werbeausgaben im Online-Videosegment in Großbritannien dar. Auch Video-on-Demand (VOD) Plattformen gewinnen immer mehr an Popularität und erreichen bereits 49% der britischen Bevölkerung. Channel 4, der drittgrößte TV-Anbieter hierzulande, spielt auf ihrer „All 4“ VOD Plattform seit letztem Jahr auch personalisierte Werbung und interaktive Formate wie 360-Grad-Anzeigen aus. Das wachsende Programmatic Video Inventar (Großbritannien ist hier übrigens der größte europäische Markt) trägt ebenfalls dazu bei, dass Videoanzeigen immer stärker personalisiert werden.
Der datengetriebe Einkauf und die Ausspielung von Videowerbung ist jedoch nicht dem Onlinebereich vorbehalten. Mit ihrer AdSmart Lösung macht der britische TV-Anbieter Sky zielgerichtetes Targeting im klassischen TV möglich. Werbetreibenden stehen tausende Kombinationen an Merkmalen zur Verfügung (basierend auf dem Profil des Haushalts), um mit ihrer Werbung genau ihr Zielpublikum zu erreichen. Diese Personalisierungsoptionen ermöglichen eine genaue Zielgruppenansprache und die einmalige Möglichkeit, passgenaue Werbung im TV zu schalten – und das zu einem leistbaren Preis.
In Großbritannien stellt Video zweifellos das größte Wachstumsfeld bei digitaler Werbung dar. Doch wohin geht die Reise? Video Marketing wird sich immer stärker an den Bedürfnissen der Nutzer ausrichten. Auch für unser Tourismusmarketing ergibt sich daraus die Chance, die richtigen Nutzer mit dem richtigen Content zu erreichen.
