Stille Nacht – eine Friedensbotschaft geht um die Welt

Am 24. Dezember 1818 sangen Joseph Mohr und Franz Xaver Gruber zum ersten Mal das Lied „Stille Nacht! Heilige Nacht!“ in Oberndorf bei Salzburg. Zweihundert Jahre später ist es UNESCO-Weltkulturerbe, internationales Kulturgut, musikalisches Erbe und wird von rund zwei Milliarden Menschen in über 300 Sprachen und Dialekten auf der ganzen Welt gesungen. Die Wenigsten jedoch wissen, dass dieses Lied seinen Ursprung in Österreich - in Salzburg, Tirol und Oberösterreich - hat. Aus diesem Grund arbeitet die Österreich Werbung mit den Stille Nacht-Partnern zusammen, um anlässlich des Jubiläums Aufmerksamkeit im In- und Ausland für das wohl bekannteste Weihnachtslied zu schaffen.

Das Friedenslied "Stille Nacht! Heilige Nacht!" schaffte es damals wie heute, den Menschen Hoffnung und ein Gefühl der Zusammengehörigkeit zu geben. Das 200 Jahr-Jubiläum dieses Liedes wollen wir weltweit zelebrieren und es mit Österreich in Verbindung bringen.

Neben der „Stille Nacht“ Wort-Bild-Marke für die internationale Kommunikation, der Online-Präsenz auf www.stillenacht.com (in fünf Sprachen), auf www.austria.info und auf Social Media, wurden Medien- und Wirtschaftskooperationen u.a. mit Austrian Airlines oder den Schweizerischen Bundesbahnen, geschlossen. On- und Offline-Kampagnen und Printproduktionen (Stille Nacht-Broschüre, Medienkooperationen und Stille Nacht-Specials der Kronen Zeitung, Salzburger Nachrichten, Falstaff, National Geographic, ...) ergänzten den Marketing-Mix. Internationale Studienfahrten generierten weltweit Reportagen, wie im Forbes Magazine USA bis hin zu Coverstories in den Sunday Times & Daily Mirror aus Sri Lanka.

Die programmatischen Höhepunkte im Jubiläumsjahr spannen sich von traditionell bis modern interpretiert. Ein Kreativ-Team aus den USA schrieb im Auftrag des Salzburger Landestheaters das musikalische Bühnenstück „Meine Stille Nacht“, das am 24. November in der Salzburger Felsenreitschule Premiere feierte. Hannes M. Schalle drehte an internationalen Standorten den Musikfilm „Stille Nacht – Ein Lied für die Welt“, der die Geschichte von „Stille Nacht! Heilige Nacht!“ seit 1818, dessen Verbreitung in die USA, wie es im Ersten Weltkrieg die Kämpfe für einen Tag unterbrach und somit zum bekanntesten Friedenslied aller Zeiten wurde, erzählt. Um die gegenwärtige Bedeutung des Liedes zu zeigen, filmte Schalle mit Musikstars wie Andrea Bocelli, Kelly Clarkson, Joss Stone, Rolando Villazón, uvm.

Am 29. September öffnete die länderübergreifende Landesausstellung „200 Jahre Stille Nacht! Heilige Nacht! – Österreichs Friedensbotschaft an die Welt“ in neun der 13 Stille-Nacht-Orte ihre Pforten. Bereits seit Juli 2018 ist es dank der App „Wege zur Stillen Nacht“ möglich, im Zuge seiner Reise durch das Stille Nacht Land eine umfassende Sammlung an Geschichten rund um das Lied, seine Entstehung, Verbreitung und Bedeutung mobil zu erfahren.

Zeitgemäße touristische Angebote von höchster Qualität und mit dem gebotenen thematischen Tiefgang werden der weltweiten Bedeutung des Liedes gerecht und ermöglichen unseren Gästen im Stille Nacht Land ein authentisches Urlaubserlebnis auf den Spuren von "Stille Nacht! Heilige Nacht!". Mit dem Jubiläumsjahr ist es gelungen, ein neues und umfassendes Reisemotiv zu etablieren, das die touristische Vorsaison bereichert und das Image von Österreich als Kulturdestination nachhaltig stärkt“, betonen die Geschäftsführer der drei an der AG Stille Nacht beteiligten Landestourismusorganisationen – Leo Bauernberger (SalzburgerLand Tourismus), Josef Margreiter (Tirol Werbung) und Andreas Winkelhofer (Oberösterreich Tourismus).

Stille Nacht in 23 Ländern

Um das Thema auch international noch prominenter zu platzieren, lud die Österreich Werbung gemeinsam mit den Stille Nacht-Partnern zu B2B- und Medienevents in acht Städten in einzigartigen Locations. Jeweils unter einem anderen Motto, um die Bedeutung des Liedes mit engem Bezug auf das jeweilige Land und aus unterschiedlichen Perspektiven zu beleuchten und selbstverständlich in Kombination mit traditionellen österreichischen Musikuntermalungen und feinster Kulinarik.

z.B. in Prag

Ins barocke Kloster Strahov mit seinem prunkvollen Sommerrefektorium lud die ÖW Tschechien gemeinsam mit den Stille Nacht Partnern des SalzburgerLandes und der Oberösterreich Werbung. 50 Pressevertreter und mehr als ein Dutzend auf das Thema Adventmärkte spezialisierte Reiseagenturen kamen zur Expertendiskussion rund um das Thema „Stille Nacht“.

z.B. in New York

Hier wurde Ende November ein besonderes Ereignis nachgestellt: Vor dem Hamilton Memorial bei der Trinity Church in Lower Manhattan, wo gemäß Überlieferungen bereits 1839 die "Rainer Sänger" das Lied "Stille Nacht" in den USA uraufgeführt und somit den Stein des internationalen Siegeszugs des Liedes gelegt haben, erklangen 179 Jahre später wieder die Töne des österreichischen Weihnachtsliedes durch den Zillertaler "Familiendreigesang Kröll". Gemeinsam mit dem Grammy-nominierten Chor der Trinity Church fand anschließend ein gemeinsames Konzert in der Kirche statt, wo österreichische und amerikanische Weihnachtslieder vor voller Kirche angestimmt wurden. Der Höhepunkt des Abends war – wie könnte es anders sein – das gemeinsame Singen aller Anwesenden des wohl bekanntesten Weihnachtsliedes.