Ein Blick auf den Markt China
Ein Blick auf den Markt China
Im Interview Emanuel Lehner-Telič, Region Manager Asien / Markt Manager China der Österreich Werbung
(auch erschienen in der Tourist Austria International)
China war für den heimischen Tourismus zuletzt ein verlässlicher Wachstumsmarkt. Wie sehen Sie die weitere Entwicklung?
Seit 2010 hat sich das Gästevolumen aus China in Österreich verfünffacht. Auch für die nächsten Jahre stehen alle Prognosen auf Wachstum. 2018 halten wir aktuell bei einem Nächtigungsplus von rund zehn Prozent. Wir stellen fest, dass verstärkt individual reisende Chinesen zu uns kommen, die etwas tiefere Reiseerfahrungen sammeln möchten.
Wo steht Österreich im Vergleich zu den europäischen Mitbewerbern?
Österreich schlägt sich hervorragend: Im Moment sind wir fünftbeliebteste Destination chinesischer Reisender in Europa. 2017 lagen wir bei den absoluten Zuwächsen unter den ersten Drei.
Welche Chancen bieten die Olympischen Winterspiele 2022 in Peking?
Wir erleben schon jetzt einen wahren Wintersportboom, der auch staatlich befeuert wird. Staatspräsident Xi Jinpings Zielvorgabe ist, dass bis 2022 300 Millionen Chinesen ‚winteraffin‘ sind. Daher setzen wir als Wintersportland Nummer eins in Europa in der Kommunikation verstärkt auch auf den Winter, um ein entsprechendes Stück des Kuchens abzubekommen.
Marketingaktivitäten in China
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Österreich Werbung / Kooperation
Team Relationship Development
Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien
E-Mail: anfrage@austria.info
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In Europa lag Österreich 2017 unter den am stärksten wachsenden Ländern. Besonders beliebt ist Wien mit 34,7% der Nächtigungen und Tirol mit 27,5%. Die meisten chinesischen Gäste kommen aus Großstädten wie Peking, Shanghai oder Guangzhou. Die Saisonverteilung 2017 lag im Sommer bei 67,4% und im Winter bei 32,6%.
