Südostasien

Swasdi“* und „selamat hari“** sind Vokabel, die österreichische Touristiker im Dialog mit neuen Businesspartnern bald gut gebrauchen können. Im zweiten Halbjahr beginnt die Österreich Werbung (ÖW) gemeinsam mit der Außenwirtschaft Austria (AWO) die Bearbeitung der südostasiatischen Märkte Thailand, Singapur, Malaysia und Indonesien.

Innerhalb der letzten sieben Jahre haben sich die Ankünfte aus der Region auf 200.000 vervierfacht, die Nächtigungen haben um das Dreieinhalbfache auf mehr als 350.000 zugelegt. Studien sehen für die nächsten Jahre jährliche Wachstumsraten beim Auslandsreisevolumen von bis zu zehn Prozent. Potenzial, das es für den heimischen Tourismus zu nutzen gilt.

Die Volkswirtschaften boomen

Singapur zählt mit einem Pro-Kopf-BIP von rund 60.000 US-Dollar zu den wohlhabendsten Staaten der Welt. Malaysia hat das mit Abstand größte Auslandsreisevolumen der Region und gilt aufgrund seiner Bodenschätze als wohlhabend. Die Hauptstadt Kuala Lumpur erinnert mit ihren Luxus-Malls vielerorts an das prosperierende Dubai. Und Indonesien ist mit seinen 250 Millionen Einwohnern das bevölkerungsreichste Land Südostasiens mit einer beachtlichen wirtschaftlichen Entwicklung in den vergangenen Jahren. Generell werden den Volkswirtschaften Thailands, Singapurs, Malaysias und Indonesiens weiterhin stattliche Wachstumsraten vorhergesagt.

Punkten mit Kultur und Bergen

Wie auf den meisten asiatischen Märkten stehen auch in Südostasien Kulturzentren wie Wien, Salzburg, aber auch romantische alpine Orte wie Hallstatt in der Beliebtheitsskala ganz oben. Das Interesse fußt auf dem imperialen Erbe Österreichs und seiner Kultur. Am meisten faszinieren unsere Gäste malerische Orte in einem für sie neuen topografischen und klimatischen Umfeld.

Gebucht werden in der Region noch bevorzugt Gruppenreisen über klassische Reiseveranstalter. Gleichzeitig bildet sich aber auch in Südostasien eine junge, wohlhabende und etwas reiseerfahrenere Bevölkerungsschicht, die ihre Trips über Direktbuchungen bei Airlines oder Hotelplattformen selbst organisiert.

Die Bearbeitung des Markts Südostasien startet im Juli und erfolgt gemeinsam durch die Österreich Werbung und die Außenwirtschaft Austria. Interessenten aus der Branche, die sich am Digitalpaket der ÖW beteiligen möchten, haben noch bis Ende Juni die Gelegenheit dazu.

*) „Hallo“ auf Thai
**) „Guten Tag“ auf Indonesisch