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News rund um die Tourismusforschung vom 20.11.2025

Aktuelles

Meilenstein – eine Reise durch 70 Jahre Tourismusgeschichte

Seit ihrer Gründung als Österreichische Fremdenverkehrswerbung im Jahr 1955 begleitet die Österreich Werbung die Reisebranche durch Zeiten des Wandels, des Aufbruchs und Neubeginns. Mit diesem Film werfen wir einen Blick zurück auf 70 Jahre Tourismusgeschichte. Eine Hommage an alle, die mit uns gehen und entscheidend zu Österreichs Erfolg als Tourismusnation beitragen.

Künstliche Intelligenz ist bereits ein verlässlicher Partner des Tourismus

KI ist bereits heute ein fester Bestandteil des österreichischen Tourismusalltags. Beim 3. Medien Forum Zukunft Winter in Kaprun zeigte Teresa Karan, Head of Technische Systeme und Channel-Entwicklung der Österreich Werbung, wie KI eingesetzt wird und welches Entwicklungspotenzial noch vor der Branche liegt. Mehr Informationen in unserer Presseaussendung.

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Österreich bleibt Europas Top-Wintersportdestination

In acht von zehn europäischen Märkten liegt Österreich unter den Top 2 der beliebtesten Ziele für Ski- und Snowboardurlaub. Unsere Gäste bescheinigen uns ein exzellentes Preis-Leistungs-Verhältnis. Und in den USA und China ist Österreich bereits unter den Top 4 der attraktivsten Winterdestinationen. Mehr zu Österreichs Spitzenposition bei Ski- und Snowboardurlaub in unserer aktuellen Presseaussendung.

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ÖW Talk: Astrid Steharnig-Staudinger im Gespräch mit Bernd Pfandl

Von wegen billig, wenig lukrativ und schmutzig! Bernd Pfandl, Unternehmer und Sprecher der Campinginitiative Steiermark, räumt im neuen ÖW Talk mit alten Klischees auf. Camping ist in Österreich längst ein Wirtschaftsfaktor ist – verantwortlich für jede 10. Nächtigung, 9.000 Arbeitsplätze und 650 Millionen Euro Wertschöpfung. Das und mehr jetzt im ÖW Talk.

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Die neuen Winter-Factsheets sind da!

Wie viele Skilifte gibt es in Österreich? Wie viel Energie benötigt der Wintertourismus? Und wie viel Wertschöpfung generiert er? Diese und weitere spannenden Fakten rund um den Wintertourismus stecken in den Winter-Factsheets, jetzt neu mit aktualisierten Zahlen für die Saison 2025/26. Egal, ob Betrieb oder Region: Nutzen Sie die Factsheets gerne für Ihre Kommunikation!

Zu den Winter-Factsheets

Touristischer Winterausblick 2025/26: Stabile Nachfrage im herausfordernden Umfeld

Im Rahmen eines gemeinsamen Pressegesprächs gaben Tourismus-Staatssekretärin Elisabeth Zehetner, Bundesspartenobfrau Susanne Kraus-Winkler und Österreich-Werbung-Geschäftsführerin Astrid Steharnig-Staudinger einen Ausblick auf die kommende Wintersaison. Alle Informationen in unserer Presseaussendung.

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Österreich Werbung wirbt in neuer Kampagne mit Sisi und KI für Erlebnisse in der kalten Jahreszeit

Mit „Austria is just Lebensgefühl“ setzt die Österreich Werbung die im Frühjahr gestartete Kampagne für die kalte Jahreszeit fort – und setzt dabei sowohl mit der Story als auch mit innovativen Formaten neue Maßstäbe und kombiniert dabei das imperiale Erbe des Landes mit dem Dauerbrenner Wintersport. Alle Infos in unserer aktuellen Presseaussendung.

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Marketingkooperationen 2026: Gemeinsam begeistern wir für Ihre Angebote

Mit der starken Ganzjahreskampagne, kreativen Add-ons und interaktiven Maßnahmen zeigen wir auch 2026 weltweit, wie vielfältig und inspirierend Urlaub in Österreich ist. Nutzen Sie unser Marktwissen, um neue Gäste für Ihr Angebot zu begeistern und werden Sie Partner unserer Marketingkooperationen 2026!

Zu den Paketen

ÖW Talk: Astrid Steharnig-Staudinger im Gespräch mit Moritz Huth

Diesmal begrüßt Astrid Steharnig-Staudinger einen ganz besonderen Gast: Moritz Huth führt trotz seiner fortschreitenden Sehbeeinträchtigung gemeinsam mit seiner Familie sechs Restaurants und zeigt eindrucksvoll, wie Gastronomie Barrieren überwindet und Zukunft gestaltet. Jetzt ansehen!

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How-to Lebensgefühl

Wie relauncht man einen Markenauftritt? Die Österreich Werbung hat das mit dem „Lebensgefühl Österreich“ durchexerziert. Im Rahmen der Never-Ending Success Stories geben Chief Marketing Officer Sandra Stichauner und Victoria Dragosits (Campaign Management) Einblicke in den bedeutendsten Marken- Relaunch der jüngeren ÖW-Geschichte.

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Never-Ending Success Stories

Der neue ÖW-Jahresbericht 2024/25

Zu den neuen Never-Ending Success Stories

Neues aus dem Blog

Neues Prognosemodell verrät, wann die Gäste kommen

Ein neuer Service der Österreich Werbung prognostiziert die Nächtigungen auf Regionsebene für bis zu zwölf Monate im Voraus. Das zugrundeliegende Modell entstand im Rahmen eines Forschungsprojekts gemeinsam mit JOANNEUM Research, der Technischen Universität Wien und der Alpen-Adria-Universität Klagenfurt. Die heimische Tourismusbranche kann es ab sofort kostenfrei nutzen.

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Neue Studie: Ski- und Snowboardurlaub bleibt die zentrale Säule des Wintertourismus in Österreich

Das Umfeld mag herausfordernd sein, aber der Lust nach Wintersporturlaub tut das keinen Abbruch. Die Nachfrage bleibt stabil und die Buchungslust hoch. Was ist den Gästen wichtig? Wie schätzen sie das Preis-Leistungs-Verhältnis ein? Eine neue Sonderauswertung aus der Winterpotenzialstudie 2025/26 gibt spannende Einblicke in die Gedankenwelt unserer Ski- und Snowboardurlauber:innen.

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Neue Studie zur Nebensaison: Wie Frühling und Herbst immer mehr Gäste begeistern

Die Herbstferien sind da – und mit ihnen eine Zeit, die immer mehr Menschen für eine Auszeit in Österreich nutzen. Eine aktuelle Sonderauswertung der Sommerpotenzialstudie 2025 der Österreich Werbung (ÖW) zeigt, dass die einstige Nische Nebensaison längst Mainstream geworden ist.

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70 Jahre Österreich Werbung

Creating Future Moments Together – since 1955

Zur Geschichte der Österreich Werbung

Informationen für die Branche

Pressemitteilungen

Der Pressebereich mit Informationen zum Tourismus in Österreich und zu den Aktvitäten der Österreich Werbung

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Marketingkooperationen

Begeistern wir gemeinsam für Urlaub in Österreich! Ihre Möglichkeiten zur Beteiligung im Überblick

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Studien und Statistiken

Die neuesten Studien, Statistiken und Berichte aus der Tourismusforschung der Österreich Werbung

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Nachhaltigkeit

Vom KPI-Tool für Destinationen bis zum Leitfaden zu Green Claims im Tourismus: Die Österreich Werbung unterstützt die Branche bei der nachhaltigen Transformation mit einer Vielzahl von Services.

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